адресою: Саратовська область, м. Енгельс, Будівельників пр-т, 20. Мета нашого дослідження - вивчити особливості позиціонування товару в магазині «Берізка» і виявити шляхи його подальшого вдосконалення.
Вибір місця розташування магазину став правильним рішенням керівництва даного підприємства. Розташоване воно найбільш зручно по відношенню до потоку споживачів. Так у покупця, який повертався з роботи, немає необхідності йти в інший магазин, або купувати продукти заздалегідь, так як він може купити продукти відмінної якості при належному обслуговуванні недалеко від будинку. Режим роботи магазину з 8.00 до 22.00 годин без вихідних і без перерви на обід. Магазин «Берізка» працює з провідними вітчизняними виробниками продуктів харчування, надає своїм клієнтам найповніший асортимент харчових продуктів. Асортимент магазину складається з 4000 найменувань товарів. Тут знайдеться все: риба і морепродукти, м'ясні та молочні продукти, бакалія, кулінарія і напівфабрикати, консервована продукція, спиртні і безалкогольні напої, багатий вибір вин вітчизняних і зарубіжних виробників, екзотичні і вітчизняні фрукти і овочі та багато іншого. Середня націнка в магазині складає 20%.
Успіх даного підприємства визначається чіткою орієнтованістю на потреби покупця і плідною діяльністю керівника магазину та його персоналу.
Основна мета даного підприємства, втім, як і всіх інших, отримання і нарощування доходів. Адже тільки за наявності фінансових і матеріальних ресурсів підприємство в змозі нормально і повноцінно функціонувати, успішно розвиватися, бути конкурентно спроможним, вирішувати завдання систематичного оновлення пропонованої продукції, підвищення якості та кількості наданих послуг.
«Берізка» позиціонує на ринку як магазин економ - класу. Географія розподілу магазинів даного формату дозволяє назвати «Берізка» також магазином біля будинку. Перевагою магазину «Берізка» є асортиментна, цінова політика, а також зручне розташування магазину. Відносним недоліком є ??відсутність власного виробництва, так як на сьогодні більшість мережевих магазинів пропонують ряд товарів під власними марками.
Перевагою асортиментної політики можна назвати наявність широкої товарної групи, крім продуктів тут можна купити все непродовольчі товари першої необхідності; низькі ціни на товари при досить високому їхній якості, досить широкий асортимент товарів, гарне обслуговування покупців.
Основна мета позиціонування товарів магазину «Берізка» полягає у створенні та збереженні за компанією або її товарами особливого місця на ринку.
Ступінь успішності діяльності магазину можна оцінити як досить високу, оскільки, незважаючи на велику кількість продуктових магазинів у даному районі, правильно вибране місце і вдалі маркетингові стратегії дозволили магазину «Берізка» завоювати свою нішу і вийти на достатній прибуток.
Для успішного позиціонування компанія «Берізка» дотримується дотримання основних чотирьох умов.
. Ясність. Ідея позиціонування чітко виражена з урахуванням як цільового ринку, так і відмітної переваги. Переважна більшість споживачів навряд чи запам'ятає надто складні формули позиціонування.
. Послідовність. Щодня на людей обрушується лавина всіляких закликів, обіцянок, рад. Якщо ви хочете, щоб вас пом...
