ітили і почули на тлі цього «шуму», дійте послідовно.
. Правдоподібність. Вибрані вами відмітні переваги повинні бути досить правдоподібними з точки зору цільових споживачів. Імідж марки (послуги) або компанії та реальність повинні відповідати.
. Конкурентоспроможність. У розпізнавального переваги має бути певний конкурентний аспект. Пропонований вами товар або послуга повинні мати будь-яким якістю, відсутнім у товарів або послуг ваших конкурентів і представляє певну споживчу цінність.
Сучасні риси стратегічного позиціонування - це глобалізм, активність, інноваційність, інтегрованість, перевагу структурних досліджень ринку, активне використання зв'язків з громадськістю, цільова орієнтація маркетингу на збалансованість, гармонізацію інтересів фірми, споживачів і суспільства в цілому, партнерство всіх учасників відносин ринкового обміну та некомерційного розподілу суспільних благ.
Незалежно від того, якої стратегії дотримується організація, вона повинна швидко адаптувати свої стратегії під швидко мінливі умови конкурентної боротьби.
Вибір і реалізація стратегії позиціонування торгового підприємства здійснюється в залежності від ряду внутрішньофірмових і ринкових умов:
рентабельність підприємства;
тенденції його розвитку в розрізі окремих економічних факторів;
ємність обслуговується ринку в динаміці, частка ринку фірми;
можливість утримання і захисту обраної позиції;
стратегії позиціонування основних конкуруючих підприємств.
.2 Рекламна стратегія компанії
Рекламна стратегія - це концептуальна модель впливу на мотиви, інтереси, потреби і поведінку споживача посредствам донесення йому інформації про споживчої цінності послуги з урахуванням їх виробництва та перспектив продажу на ринку, сильних і слабких сторін конкурентів. Невід'ємною частиною рекламної стратегії є визначення засобів, форм, а головне цілей практичних акцій, упорядкованих за ступенем значущості і часу їх здійснення за допомогою засобів масової інформації.
Рекламна кампанія компанії «Берізка» передбачає одночасне проведення взаємодоповнюючих рекламних заходів з метою отримати максимальну віддачу в довгостроковій і короткостроковій перспективі.
Проведення комплексної рекламної кампанії дозволяє даній організації найбільш ефективним способом поінформувати клієнтів і партнерів про підприємство та продукції, і, як наслідок, залучити їх до співпраці. Рекламна кампанія «Берізка» має на увазі формування рекламної стратегії, проведення рекламних заходів, аналіз результатів і вироблення рекомендацій з приводу подальшого просування продукції та підприємства.
Рекламні компанії формуються з основних видів реклами в залежності від цілей, завдань і специфіки діяльності даного підприємства. У рекламну кампанію «Берізка» включені:
· банерна реклама;
· текстова реклама;
· контекстна реклама;
· пошукова оптимізація.
Головною перевагою проведення рекламних кампаній «Берізка» є його цільова аудиторія.
Звернення до істинних цінностей при розробці концепц...
