зетно-публіцистичної мови в цілому слід визнати їх яскраво виражену оцінність.
Все сказане визначає актуальність вивчення всього різноманіття оцінних засобів на газетній шпальті, їх природи і функцій, стилістичних прийомів їх включення в тексти різної жанрової приналежності, джерел їх формування, причин оновлення та основних тенденцій розвитку.
Одночасно досвід журналістської діяльності показує, що часте повторення в газеті одних і тих же тем і ситуацій неминуче веде до появи величезної набору готових до вживання мовних стереотипів номинативного та оціночного характеру. Без таких стереотипів неможливо швидке створення тексту і його одномоментне сприйняття.
Однак просте повторення готових до використання засобів вираження журналісти завжди сприймають як свідчення нетворчого відношення до справи, звідси їх постійне прагнення до оновлення наявного в їх розпорядженні матеріалу. Досягається це, насамперед, шляхом оновлення та варіювання компонентів готових мовних формул, кліше, стандартів.
Стабілізація таких готових до вживання виразів завжди відносна, тоді як тенденція до зміни і оновленню - в допустимих лексичних і тематичних кордонах - абсолютна. Наведемо тут лише деякі приклади такого оновлення і варіювання компонентів відтворюваних виразів: 1) періфрастіческая оборотів (Антарктида - льодовий континент - сніговий континент - льодовий материк - сніговий материк - шостий континент ...); 2) дієслівно-іменних словосполучень (вести - активну, наполегливу, рішучу ... боротьбу); 3) метафоричних виразів (період застою - час застою - роки застою - застійний період - застійний час ...) і т.п.
На наш погляд, через постійне оновлення і варіювання компонентів відтворюваних мовних виразів газетна мова набуває характеру м'якої стандартизованности (на відміну від жорсткої стандартизованности офіційно-ділового мовлення), і це є відмінною стілеобразующей рисою газетно-публіцистичної мови. Творчий потенціал журналіста розкривається не тільки в його здатності створювати яскраві контекстуальні образи, але й в умінні постійно варіювати і трансформувати наявний в його розпорядженні мовний матеріал. У зв'язку з цим тут доречно нагадати вислів акад. Л.В. Щерби: «... Наша літературна мова часто змушує нас відливати наші думки у форми, їм заздалегідь заготовлені, він іноді шаблонизирует нашу думку; але далі виявляється, що він же дає матеріал для подолання цих форм, для руху думки вперед. Тим, хто шукає, наполегливо добиваються він дозволяє бути творцем вираження нової думки, він дозволяє доповнювати і розвивати себе »[17].
Виражена Л.В. Щербой думка найбільшою мірою застосовна саме до газетно-публіцистичної мови. Вміле оновлення готового до вживання мовного матеріалу, невпинний пошук нових засобів вираження оцінки показує, що мова газети - це жива і постійно розвивається система, що вимагає від журналістів постійного творчого напруги. Нарешті, специфіка відбору мовних засобів на газетній шпальті багато в чому визначається розрахунком на масову, нейтральну в лінгвістичному відношенні читацьку аудиторію. Газетний текст повинен сприйматися легко і швидко незалежно від віку, професії та освіти читача.
З цього випливає, що общепонятном і загальнодоступність уживаних у газеті мовних засобів є постійним орієнтиром у речетворческой діяльності журналіста. Жорстка прагматична ...
