justify"> візуальних складових фірмового стилю;
оригіналу побудови логотипу (знаку) в масштабно-координаційної сітці;
колірного рішення логотипу (знаку);
фірмового блоку;
колірного рішення фірмового стилю;
типографіки фірмового стилю (гами шрифтів);
носіїв (елементів) стилю (у тому числі дизайну фасаду будівлі, інтер'єру та ін.)
3. Проведення патентних досліджень.
. Правовий захист.
Патентні дослідження та правовий захист проводяться фахівцями-патентознавцями. Ці етапи включають експертизу позначення, що заявляється, перевірку на тотожність і схожість з уже зареєстрованими позначеннями і розробку рекомендацій з посилення охороноздатності розроблюваного позначення, а також оформлення заявки в Державне патентне відомство РФ на отримання охоронних документів.
Досвід розробки фірмового стилю цілого ряду компаній підтверджує, що виконання робіт на всіх цих етапах - необхідна і цілком достатня умова для отримання бажаних результатів.
У нашій країні фірмовий стиль став використовуватися на практиці не так давно, тому не всі російські підприємства розуміють важливість його впровадження і вкладають недостатньо коштів у розробку концепції фірмового стилю. Все ж, деякі успіхи в цій області вже є, проте, вони відносяться більшою мірою не до фірмовому стилю, а до створення нових торгових марок, що не одне і те ж.
Останнім часом спостерігається тенденція відображати у фірмовому знаку специфіку діяльності компанії. Назви багатьох російських фірм «працюють» і як фірмовий стиль, і як торгова марка. Але в деяких випадках це приносить шкоду. У знаку як в основному елементі фірмового стилю має бути щось, що народжує правильні асоціації і дозволяє домислити. На думку керівників рекламних агентств і дизайн-студій, у фірмовому стилі повинна бути загадка.
Одним з найпоширеніших носіїв фірмового стилю є звичайна візитна картка, яка зберігає своє значення навіть при наявності великої кількості реклами. Проте керівники не завжди належним чином ставляться до того, як виглядає візитна картка їхньої фірми чи компанії.
Безсумнівно, при розробці фірмового стилю важливу роль відіграє корпоративна філософія, орієнтована на кінцевого споживача.
Успіха домагаються ті компанії, керівництво яких, прийшовши до висновку про необхідність трансформувати характер компанії і створити нову корпоративну філософію, змінює і рекламний імідж. Прикладені зусилля приносять позитивний результат, у разі якщо мова йде не просто про зміну назви, а про створення нового бренду, тобто коли сама назва має могутній вплив на людину, оточене широким спектром асоціацій і трактувань і наповнене сенсом, як для клієнтів, так і для співробітників компанії. У цьому закладені можливості розвитку, як зовнішнього іміджу, так і внутрішньокорпоративної культури.
Проте зміна фірмового стилю може спричинити за собою провали в бізнесі, так як підприємство перший час можуть не дізнаватися. Тому її слід супроводжувати потужною PR-кампанією.
Починаючи роботу над фірмовим стилем, насамперед, необхідно звернути увагу на назву компанії, потім на її знак і логотип. Інші е...
