о попит на товар, будучи найбільш чутливим індикатором регулювання обсягів закупівель того чи іншого товару;
через роздрібну торгівлю магазину «-» відбувається освоєння нових ринків і здійснюється просування нових товарів;
роздрібна торгівля магазину виконує рекламні функції товару виробника.
Рішення з організації магазину «-» товарів народного споживання роздрібної торгівлі:
Вибір місця розташування. Основою успішної діяльності роздрібного магазину з'явилося його розміщення на шляху руху людських потоків. Це, перш за все, центр міста, куди проходять основні транспортні магістралі, зони метро, ??центральні проспекти і вулиці. Однак, витрати на оренду або приміщення для магазину тут також найвищі. При виборі місця для роздрібного магазину директор взяв до уваги той факт, що ця територія є зоною тяжіння покупця, яка визначається відстанню від магазину до місця проживання або проходження на роботу (з роботи). Враховуючи велику насиченість роздрібними торговельними точками всіх районів міста, магазин «-» розраховує лише на тих покупців, які можуть перебувати від магазину в радіусі, рівному 400-800 метрів.
За підсумками аналізу, який провів магазин, встановилося потенційне число покупців, які користуватимуться послугами роздрібного магазину товарів народного споживання. Як показують опитування населення, на вибір місця покупки впливають такі чинники:
ціна - 10%;
якість - 12%;
асортимент - 13%;
персонал - 4%;
зручність розташування - 11%;
сервіс - 14%;
послуги - 6%;
стимулювання покупок - 9%;
реклама - 11%;
атмосфера - 4%;
репутація - 6%.
При виборі місця розташування магазину «-» доцільно було виділити кілька можливих варіантів розміщення магазину і провести об'єктивне їх порівняння між собою. У таблиці 1 наведено приклад такого аналізу.
Таблиця 1
Аналіз оцінки варіантів розташувань магазину «-» роздрібної торгівлі
п / пПрізнакОценканормавес признакавариантАВС1.Относительная купівельна сила на одного жітеля200 ДМ на жітеля12012080902.Колічество покупців у зоні вліянія800011070901103.Поток перехожих в час500130100130704.Торговие площадіmin 800 кв. м10070801005.Площадь вітрінmin 40 кв. м606060406.Налічіе стоянокmin 10 мест603050607.Возможності поставки - 502020508.Общественний транспортв 3-х хвилинах ходьби30302010Сумма для сравненія243022702170
У даній таблиці А, В, С, є варіантами розміщення магазину «-» при опитуванні жителів. У результаті сума для порівняння дозволяє зробити висновок про те, що варіант А для потенційних і постійних клієнтів магазину «-» є найбільш прийнятним. Так як за кількістю балів набрав максимальне значення. У даному випадку вага ознаки розглядається в ранжированого системі і за вагою ознаки ми можемо судити про значимість того чи іншої ознаки.
При виборі місця розміщення магазину і визначення його профілю було проведено опитування населення.
В результаті опоросу привернули увагу такі аспекти:
