43 1,38 0,92 0,75 0,72 0,60 0,44 0,42 За підтримки реального економічного зростання у друкованих видань і телебачення є і менш очевидна, але більш стратегічна роль. Вона полягає в тому, що ЗМІ зводять продавців і покупців. Це відбувається завдяки рекламному змістом засобів масової інформації.
У найпростішій економічної ситуації місцем зустрічі покупців і продавців служить фізична ринкова площа. Це місце, де продавці виставляють свої товари і куди покупці приходять, коли їм потрібно що-небудь купити. Але коли потреби суспільства в різних товарах і послугах перевершують місткість подібного примітивного ринку, на передній план виходить роль ЗМІ.
Засоби масової інформації також можуть багато зробити, щоб стимулювати бажання купувати. Таке можливо, тільки коли споживач уже прийшов на ринок. Якщо споживач прийшов на ринок, щоб купити картоплю, і вже там бачить, наприклад, привабливі томати, він може купити також і томати, навіть якщо спочатку така покупка і не входила в його наміри. Дуже схожим чином ЗМІ можуть стимулювати бажання купувати - але у споживачів, які навіть не вийшли за поріг власного будинку.
ЗМІ здатні обслуговувати національну економіку в цілому, зводити покупців і продавців і вселяти їм ту впевненість, яка веде до економічного зростання і розвитку.
Засоби масової інформації можуть самі складати істотний сегмент національної економіки. Вони можуть побічно допомагати економічному зростанню, сприяючи хорошому управлінню і розширюючи права громадян. Вони можуть бути комерційними посередниками, зводячи покупців і продавців за допомогою рекламного контенту. І вони можуть множити гроші своїх рекламодавців.
У Росії нічого подібного, якщо говорити про ситуацію в цілому, не відбувається.
Є кілька причин, за якими зростання медійного сектора в Росії був затриманий. Істотною причиною була політика уряду, що заважала рекламі. У більшості розвинених країн реклама вважається законною діловою активністю. Але до недавнього часу російські закони не визнавали рекламні витрати нормальними діловими витратами. Лише дуже невеликий обсяг реклами звільнявся від податків. Це означало, що рекламні витрати понад цю суму (що дорівнює приблизно двом відсоткам обороту) мали оподатковуватися нарівні з прибутком. Медійний сектор не звільнявся від податків. Така політика служила дуже серйозною перешкодою для розвитку реклами.
При подібній політиці чи варто дивуватися, що рекламні витрати в Росії становлять настільки малий відсоток ВНП? З липня 2002 року рекламні витрати в Росії перестали обкладатися податком. Ця зміна вперше дає рекламному ринку можливість розвиватися нормально. У свою чергу, виросли витрати на рекламу в друкованих виданнях та на телебаченні повинні будуть привести до більш інтенсивного їх розвитку як сектора економіки.
Несприятлива політика уряду по відношенню до реклами не була єдиним фактором, стримуючим внесок ЗМІ в економічне зростання. Створювали перешкоди економічному зростанню і самі ЗМІ. Основну роль тут відігравала розтрата тих грошей, які компанії витрачали на
рекламу. Як же засоби масової інформації витрачали гроші рекламодавців? Вони це робили, пускаючи отриману від рекламодавців плату на розповсюдження реклами головним чином серед тих, хто не мав можливості купити рекламовані продукти і послу...
