ign="justify"> Які ж безпосередньо особливості просування в інтернеті. Треба сказати, що в останні кілька років стало набагато легше знайти свою цільову аудиторію і звертатися і контактувати безпосередньо з нею. Якщо допустимо 5 років тому люди дізнавалися про нові релізах своїх улюблених виконавців через засоби масової інформації, то тепер у них з'явилася можливість стежити за останніми подіями в житті артиста в режимі реального часу. Отже, артистам і рекорд-компаніям набагато легше повідомляти про нові релізах і виступах. Відтепер, різного роду прес-релізи та інші PR-тактики є повністю суспільним надбанням, а не професійним способом для комунікації менеджменту артиста з журналістами.
Помітні зміни останніх років у просуванні артистів через Інтернет
Варто відзначити, що з появою соціальних мереж, артист став набагато ближче до своїх фанатів, якщо не фізично, то безсумнівно ментально. Нерідко користувачами певної соціальної мережі стають саме фанати, які заводять акаунт виключно, щоб бути ближче до артиста. Таких фанатів прийнято називати «лояльними».
В останні кілька років, серед популярних артистів, яких прийнято називати супер-зірками, мають армію лояльних фанатів з'явилася нова мода, яка була введена Lady Gaga, давати своєму фан-спільноті певне ім'я, в її випадку це «Little Monsters». Вперше вона ця почала робити на початку 2009 року, під час промо-туру на підтримку свого альбому «Fame», а ближче до кінця того ж року вийшов новий альбом «Fame Monster» і все встало на свої місця. З тих пір було проведено ще два тури Monster Ball Born This Way Ball, де так само простежувалася спадкоємний тематика з балом, на який приходять маленькі монстри, щоб відсвяткувати своє існування.
Згодом цю практику стали застосовувати менеджмент майже всіх артистів. Але якщо у випадку з Lady Gaga ці заходи були спрямовані на ребрендинг іміджу співачки, то для решти артистів цю тактику довелося підганяти під вже сформований образ.
Так фанати Justin Bieber перетворилися на «Beliebers». Вся компанія спрямована на те, що його фанати вірять в Бібера, і їм у підсумку представляється ссответсвующій контент і продукція: альбоми Believe, книга Justin Bieber: Believe, парфуми Believe та інше. Так само трапляються казусні ситуації, коли на кожній церемонії або концерті Бібер говорив одну і ту ж за раніше заготовлену промову, яку фанати повторювали за ним слово в слово.
Менеджмент співачки Nicki Minaj, враховуючи хіп-хоп орієнтованість наданого нею контенту, вирішив дати її фанатам ім'я «Barbz». Спочатку її образ замислювався як відповідь Sony до Universal на Lady Gaga, але ця ідея провалилася, оскільки артистка вийшла досить самобутньою. Тепер вона представляється як ляльковий образ з власною лялькової імперією Pink Friday. Контент і продукція, яка носить її ім'я, так само переслідують одну тематику.
Фанати Katy Perry отримали назву KittyKats, що насправді не обгрунтовано ніяк, а є лише веянеем трендів запущених Леді Гага і її менеджментом. Контент який випускає ніяк не узгоджується з ім'ям фан-спільноти, але все одно їм підтримується. Це до речі, все таки дуже сильно відображається на продажах квитків, дисків, фільмів і рекламних контрактах. Хоча, це так само пов'язано з тим, що лейбл з яким у неї контракт (EMI Group) останні роки був предметом у переділі власно...
