сті.
Барбадоська співачка Rihanna має фан-спільнота, яка називається Navy, по-скільки це теж була вимушена міра щоб не відставати від трендів, які відбуваються в усьому світі. Її контент так само не має зв'язку з назвою, але вона є самим інтегрованим артистом в соціальні мережі. Вона більше всіх коммунікацірует зі своїми фанатами і є дуже активним користувачем. Це приносить свої плоди, лояльність її фанатів порівнянна з лояльністю фанатів ветерана поп-музики Мадонни. Більше того, її фанати не тільки лояльні, але й адекватно можуть сприймати новини і зміни артиста, чого в сучасних умовах дуже важко добитися.
Варто відзначити, що за наявності лояльних фанатів ось вже впродовж 30 років співачка Madonna мало інтегрована в соціальні мережі. У неї є акаунт на і з яких тільки останній веде вона сама і то дуже рідко, пріімущественно просуваючи свої проекти і контент, роблячи їм рекламу. Її фанати самі себе називають Iconers. Сама артистка так до них ніколи не звертайтеся. Незважаючи на слабку інтеграцію і досить тривалу кар'єру Мадонна залишається найприбутковішим артистом, із справжнісінькою армією фанатів. Вона єдиний артист 2012 який розпродав всі дати за час свого концертного туру MDNA Tour. Марки одягу та парфумів носять її ім'я знаходяться в топі продажів. Варто відзначити, що на бренді Мадонна було зароблено близько $ 1 млрд.
У Росії немає таких яскравих прикладів. Винятком може є Інтернет-блогер і співак Рома Жолудь. Його фан-спільнота називають себе Білками. Це пов'язано з псевдонімом артиста. Його контент не реалізивовиется так профессіанальний як у західних артистів, але має спільну тематику. Оскільки у нього образ «хлопчика з інтернету», то й тематика контенту у нього відповідна.
Дана тактика просування артиста допомагає просувати певну тематику, яка була обрана менеджментом артиста, посилюючи PR-послання, спрощуючи комунікацію з фанатами, допомагаючи чітко окреслити кордон виробленого контенту. Але не дивлячись на всі переваги, це також несе і деякий негативний характер. Вузька тематика може згодом набриднути і із загальної кількості фанатів залишаться тільки лояльні.
Так само це дуже звужує цільову аудиторію, а це може бути як плюсом так і мінусом, з одного боку люди можуть бажати вступити до лав «маленьких монсторов» або «барбзов» і їм легше зрозуміти посил який передає артист у своїх взаєминах з фанатами. А з іншого боку це все-таки сильно обмежує аудиторію і не дає артистові можливості для розвитку. І йому доводиться працювати в одному і тому ж амплуа всю його кар'єру.
Приміром, у Lady Gaga всі її тури мають майже однакову сценографію, а Nicki Minaj випустила 5 альбомів, які всі носять назву Pink Friday. А у Бібера незважаючи на всю лояльність фанатів, які вже ось у 5 років у нього вірять справно купують все, що носить його ім'я, абсолютно відсутнє адекватне сприйняття артиста. Коли він поміняв свою зачіску, то втратив кілька мільйонів передплатників у Твіттері.
Витоку і безкоштовний контент
Витоку контенту в Інтернет і соціальні мережі до прем'єри раніше були серйозною проблемою, що стоїть перед традиційним музичним бізнесом. Альбоми і незакінчені пісні часто просочуються через Інтернет раніше, ніж запланована прем'єра і видавці втрачали мільйони. Соціальні мережі дозволяють ці витоку бути...
