Проаналізувавши соціальну рекламу на тему екології, особливо її види, функції і проблеми, ми вирішили створити власний проект. Крім цього ми опишемо технологію створення проекту.
Перший етап створення реклами полягає у визначенні соціальної проблеми, яку ми хотіли б вирішити. Не дивлячись на те, що тема позначена (тобто «Екологія»), до неї включається дуже широкий діапазон проблем: від збереження екологічної рівноваги до забруднення світового океану. Ми вирішили розробити соціальну рекламу у вигляді плаката на тему «Проти вбивств тварин», так як це актуальна проблема сучасного суспільства.
В даному випадку плакат яка не шокуючий, а скоріше «м'який». Але не варто забувати, що «м'який» - не означає «поганий і неефективний», адже окрім страху у людини є інші сильні емоції, наприклад жалість і співчуття. Найважливішим принципом плакатного дизайну є необхідність однозначного тлумачення створеного образу. В даному випадку це додавання текстового опису - «Його життя важливіше шуби!». У плакаті ми використовували лаконічну, добре і швидко зчитується графіком, оскільки темпи сучасного життя вимагає яскравих і ясних образів, коротких і ненудних фраз і т.д. Текстовому зверненням, як правило, відводиться важлива роль у соціальному плакаті, при цьому можливі будь-які варіанти його співвідношення з образотворчої графічної компонентою.
Саме тому для залучення уваги ми виділив текстову частину в кольорову рамку. Текстова частина і графічне зображення в плакаті доповнюють і підсилюють один одного, є необхідними і невід'ємними компонентами. Було вирішено помістити текст в лівій частині плаката, так як погляд читача, першим ділом спрямовується саме в цю область. Акцентом нашої реклами - є фотографія тварини, так як це є важливим елементом плаката, і спонукає у глядача відчуття співчуття. Рекламними психологами доведено, що зображення дітей, жінчин і тварин у кілька разів підвищує інтерес. Так само вона надає відчуття більшої достовірності тексту. У людей виникає відчуття причетності до подій, зображеним на фотографії, співпереживання її героям. Разом з тим, фотографія - це інтерпретація спеціального задуму фотографа, а не об'єктивна реєстрація подій. При цьому на інтерпретацію впливають весь наш особистий досвід і культурне середовище.
Соціальний плакат досить таки простий, а значить, легко запам'ятовуємо і однозначний. Він привабливий і спонукає в людині почуття образи за тварин, чого ми й добивалися.
Таким чином, соціальний рекламний плакат вимагає грамотного підходу, текстового змісту, її розміру, колірного оформлення.
Соціальні плакати сприяють формуванню установок, ідей, етичних принципів, переконань і стереотипів, проте їх головною функцією є схиляння читача до дії. Глибина, сила реакції виборців на екологічну рекламу залежить від ступеня ідентифікації з тими ідеями, які в ній міститися.
Висновок
Виходячи з того, що мета соціальної реклами - змінити ставлення громадськості до якоїсь соціальної проблеми, а в довгостроковій перспективі - виробити нові соціальні цінності, розуміння соціальної реклами як одного зі способів роботи з громадською думкою, розуміння її виховної та адаптивної функцій позначається на ефективності діяльності соціальних служб.
Звичайно, соціальна...
