і дивіденди.
Видання книг цілий ряд книг ніколи не з'явився б без спонсорської підтримки. Наприклад, Книга рекордів Гіннесса.
Премії - особливий напрямок спонсорства, причому що має дуже довгу історію. Людські досягнення практично всі спроби подолання світових рекордів у будь-якій області кимось спонсоруються.
Ярмарки, виставки, фестивалі - один з популярних видів спонсорства в Росії. Особливо - фестивалі. Конференції, семінари успішно, якщо є орієнтація на професійну аудиторію. Захист навколишнього середовища - актуальне, але не дуже розвинений вид спонсорства в Росії.
Політика переслідує особливі політичні чи комерційні цілі. Спонсорування політичних партій передбачено законодавством.
Шоу-бізнес надає широкі рекламні можливості, якщо враховувати склад глядачів шоу-акцій. Заходи місцевого масштабу допомагають налагодити відносини не лише з місцевою громадськістю, а й з органами муніципальної влади. Хорошим потенціалом володіють міські свята, спортивні змагання, концерти, фестивалі.
Кінофільми - на якості російської кіноіндустрії поки не позначається.
В Інтернеті найчастіше спонсоруються тематичні Web-сайти.
Головна ідея спонсорства полягає в тому, що спонсор починає асоціювати себе з об'єктом спонсорства і таким чином намагається спроектувати на себе всі його позитивні характеристики і позитивні почуття, пов'язані з ним. Фактично, мова йде про перенесення іміджу. У яких випадках це може знадобитися?
Нерідко за допомогою спонсорства вирішують свої проблеми компанії, чиї рекламні можливості обмежені законодавством і для яких спонсорство є одним з небагатьох можливих способів звернення до цільової аудиторії. Насамперед, це стосується виробників міцних спиртних напоїв і тютюнових виробів. Вдалим прикладом тут можна вважати спонсорство боксерських поєдинків маркою Nemiroff. Воно дозволило асоціювати бренд з сильними, впевненими в собі чоловіками. Цей прийом був використаний і при виході на російський ринок, що дозволило марці за один тільки 2002 досягти збільшення частки в 3 рази.
Вдаються до допомоги спонсорства і виробники традиційних продуктів, яким важко домогтися інформаційного висвітлення в ЗМІ. Крім отримання додаткового приводу повідомити про себе, ці компанії надають своїй марці стійкий чуттєвий образ, глибоко запам'ятовується в свідомості споживачів. Наприклад, мінеральна вода Perrier вже давно спонсорує найбільші тенісні турніри, що надає цій марці імідж престижу і динамічності.
Спонсорство дозволяє охопити специфічні цільові аудиторії, які важкодоступні для інших маркетингових технологій. Так, спонсорство елітного клубу може бути чи не єдиним способом повідомити про товар або послугу вузькій групі споживачів з високим соціальним статусом.
1.2 Основні напрямки благодійної діяльності
Поняття «благодійності» у свідомому аспекті має надзвичайно широкий ареал дії. Це і моральний вчинок, і моральні якості благодійника, це і моральні відносини між людьми, і соціально справедлива діяльність класів і суспільних груп, і міра більш справедливого стану суспільства в цілому. Благодійні акції представляють одну з форм громадського благодіяння. Вони являють собою в...
