якісний потенціал рекламування; професійно продумана і організована, вона володіє винятковою ефективністю, адже компанія постає перед власною цільовою аудиторією як «співавтор» значимого для неї (аудиторії) події. Недарма тютюнові компанії змагаються за право вкладати мільйони доларів в найвідоміші автомобільні змагання «Формула - 1». Щороку проект привертає до $ 50 мільйонів спонсорських вкладень. Очевидно тому Європейський парламент, схваливши ініціативу про заборону будь тютюнової реклами в країнах Євросоюзу, зробив виняток для «Формули - 1», де рекламі сигарет дозволили існувати до 2006 року.
Залучення спонсорства для розширення або продовження класичної рекламної кампанії - не єдина перевага спонсорства. Його додаткова і немаловажна вигода - це збільшення числа інформаційних приводів, пов'язаних з компанією або її продуктом. В якості таких приводів можна використовувати презентацію події і самої спонсорської програми, висвітлення ходу події і підведення його підсумків, спеціальні прес-заходи і т. д. Наприклад, Mercedes-Benz на тенісних змаганнях організовує товариські матчі представників автомобільних ЗМІ з переможцями світових змагань, а на стенді компанії керівники турнірів дають свої телеінтерв'ю. Таким чином, до прямого впливу додається вплив опосередкований - через повідомлення, тиражовані ЗМІ. Це, безсумнівно, дає організаторам додаткові «дивіденди».
Ще одна перевага спонсорства полягає в тому, що воно створює в суспільній свідомості зв'язок між компанією - спонсором і певною групою споживачів. Так, компанія Шелл викликала сплеск інтересу серед англійців, коли оголосила конкурс для транспортних засобів на найбільший шлях, пройдений на галоні палива. Тисячі людей вже взяли участь у змаганні, а рекордна цифра збільшується щороку: наприклад у 2000 році вона склала 2700 миль. Подія широко висвітлюється національними ЗМІ.
Участь у суспільно значущих акціях, допомагає ассоциированию організації зі спортом, культурою, зДорова, соціальним благополуччям. Тобто не просто справляє сприятливе враження на потрібну аудиторію, але цілеспрямовано закріплює позитивні асоціації.
З упевненістю можна сказати, що найбільш затребуваними напрямами спонсорства на сьогоднішній день є спортивні заходи. Організатори спортивних змагань, як правило, вміють достатньо грамотно формулювати спонсорські пакети, що є додатковим фактором, що приваблює до проекту потенційних спонсорів. Як правило, проекти, що користуються реальною адміністративною підтримкою, знаходять своїх спонсорів.
Зараз на ринку існує кілька десятків тисяч організаторів з проектами різного ступеня готовності, бажаючих отримати під свій проект від тисячі до кількох мільйонів доларів. Всі вони пропонують проекти практично одним і тим же спонсорам, в основному великим і добре відомим компаніям, банкам, інвестиційним структурам.
Спорт надзвичайно привабливий через величезної глядацької аудиторії, і через системи фінансування, яка об'єднує як державні джерела, так і безліч інших.
Культура і мистецтво друге генеральний напрямок, яке надає не менше значні можливості.
Освіта і наука дуже важливий напрямок, цікаво ще й тим, що дає більше можливостей привернути увагу ЗМІ.
Медицина і охорона здоров'я Напрям перспективне і приносить чималі соціальн...
