сне, другий шлях і дозволяє, наприклад, думку про людину формувати його імідж задовго до впливу безпосередніх вражень від спілкування з ним.
Імідж є у кожного члена суспільства, і навіть не один. Яким набором персональних іміджів володіє людина? Це обумовлено кількістю тих соціальних груп, в які входить суб'єкт і де формується враження про нього. Крім більш-менш сформованих в окремих групах іміджів, кожна людина породжує масу ситуативних образів.
З іншого боку, персональні іміджі не існують самі по собі лише як образи уявлення конкретної людини. У масовій свідомості в кожний історичний момент часу існує відкрите поле іміджів, що розрізняються як змістовно, так і мірою стереотипності входять до них характеристик. Це поле включає підсистеми різних соціально групових категорій, професійних, статевих, вікових та етнічних груп іміджів.
Сучасна наука виділяє різні типи іміджів. Залежно від критерію, що лежить в основі класифікації, їх поділяють:
) по об'єкту (персональний і корпоративний);
) за співвідношенням з іншими об'єктами (одиничний, множинний);
) за змістом (простий - складний);
) за оригінальністю характеристик (оригінальний - типовий);
) по контексту іміджірованія (особистий, професійний, політичний);
) за статтю (чоловічий - жіночий);
) за віком (молодіжний - зрілий);
) з соціальної категорії (імідж політика, бізнесмена, поп зірки і т.д.);
) по тривалості існування (загальний - ситуативний);
) за параметрами прояви (середовищної, габарітарний, матеріалізований, вербальний, кінетичний) і ін
За емоційним забарвленням імідж ділиться на два типи:
) позитивний імідж (на його досягнення спрямована вся діяльність компанії, в тому числі рекламна та «паблік рілейшнз»);
) негативний імідж (формується, в основному, в політиці політичними опонентами за допомогою так званого «чорного піару» і антиреклами; в комерційній діяльності створюється істотно менше, але якщо така робота проводиться конкурентами, то найчастіше це робиться неявно, опосередковано, з використанням психологічних технологій «таємного примусу»).
За цілеспрямованості також виділяють два типи іміджу:
) природний, складаний стихійно, без спеціальних PR акцій і реклами в результаті практичної діяльності організації;
) штучний, створюваний спеціально рекламою або PR акціями та не повною мірою відповідає характеру і результативності діяльності організації.
Спеціальні дослідження показують, що на перших етапах роботи по зв'язках з громадськістю (або рекламної діяльності) домінують штучні іміджі, як би прикрашає реальність, надалі відбуваються їх взаємна адаптація і зближення.
За ступенем раціональності сприйняття імідж буває:
) когнітивним, що дає «суху» спеціальну інформацію (орієнтований, головним чином, на людей обізнаних, вузьких фахівців);
) емоційним, чуттєвим (такий імідж орієнтований на широку аудиторію і покликаний викликати сильний емоційний відгук).
За змістом виділяють ...
