голошеннях загальнозначуща інформація тісно переплітається з рекламою.
Глашатаям доручалося також оперативно оповіщати населення про виклик громадян у суд, про ухвалені вироки і майбутніх стратах. З часом ця сфера оповіщення склала відгалуження юридичної реклами, яка стала настільки активною і дієвою в наші дні.
За свідченнями культурологів, в античності та середньовіччя духовна життєдіяльність суспільства виявлялася переважно в усній формі. Це підтверджується переважанням усних варіантів рекламних текстів. Їх постійна частина вигуки торговців - згодом виділилася в особливий жанр. Ця область реклами включала:
) вигуки зазивав в місцях постійного пропозиції товарів і послуг;
) заклики рознощиків, посередників в наданні різних послуг і бродячих ремісників;
У комплекс рекламних засобів входили, крім усно-мовних, різні образотворчі елементи, в тому числі, жести і міміка, а також сама організація видовищного дійства у відповідний час і відповідному місці.
Вже на ранніх етапах розвитку культури реклама починає виступати у формі письмового тексту. Звичайно, це відбувається у міру винаходи самого листа, що у різних регіонах земної кулі датується 8-6 тисячоліттям до нашої ери.
Таким чином, рекламні тексти - не винахід Нового часу. Їх витоки йдуть у первісну старовину. А в античності зароджується вже розвинена рекламна діяльність. Її опорний жанр - усні оголошення, що представляють собою сконцентрований згусток оперативної загальнокорисної інформації. Вихідна форма «обростає» багатим набором словесних, звукових, образотворчих прийомів, що створюють рекламні образи (іміджі) і специфічно рекламні тексти, мета яких - активно никнути в психіку потенційного споживача, приковувати його увагу, пробуджувати бажання і волевиявлення, підштовхувати до вигідних для рекламодавців діям .
Витоки таких явищ, як афіша, плакат, торгова марка, рекламна акція також сягають античності. Більш виразні контури вони знаходять в епосі середньовіччя та Відродження.
Епоха середньовіччя хронологічно обчислюється про 476 року, коли Рим був завойований варварами, що поклало початок руйнування Великої імперії. Завершує епоху середньовіччя Відродження (15-16 століття), про який мова попереду. Період раннього середньовіччя (5-10 століття) практично не доніс до нас рекламних текстів. Це й не дивно, так як весь лад економічного життя, заснований на натуральному господарстві, не припускав активного розвитку цього типу діяльності. Циркуляція товарів відбувалася переважно в рамках локальних феодальних общин і базувалася в основному на міжособистісних відносинах.
Особливо концентроване вираження прийоми рекламного впливу знаходили в діяльності місіонерів, обращавших в християнську віру населення європейських околиць. В апеляції до невіруючих потрібний багатий набір сугестивна коштів. На ранніх стадіях поводження язичників проповідники часто апелювали до чуда, що гіпнотично діяло на свідомість перших.
У житті середньовічних віруючих величезне місце займали релігійні процесії, устраивавшиеся не тільки під час канонічних свят, а й на честь безлічі місцевих святих.
Усним словом впливали на маси не тільки служителі церкви, а й представники адміністрації, торговці. Інст...
