итут глашатаїв і гінців перейшов з античності в культуру середньовіччя. Всі расширявшийся попит на ці професії був пов'язаний із зростанням середньовічних міст в 10-11 століттях. Саме урбаністична культура інтенсивно породжувала різні форми масової комунікації та інформації, в тому числі рекламу.
Регламентація рекламної діяльності - найкраще свідчення її впровадження в життя, необхідності на даній стадії суспільного розвитку. Дійсно, ремесло публічного інформування затребуваних різними верствами середньовічного суспільства: духовенством, лицарством, бюргерством.
Не меншим розмаїттям прийомів користувалися власники стаціонарних прилавків. Їх наполегливість змушувала суспільство вводити в рамки цивілізованої торгівлі.
Світ середньовічної реклами далеко не обмежувався усними текстами. Майстерність граверів, художників, скульпторів, також активно затребуваним рекламною діяльністю. Творчість митців не обмежувалося ілюструванням рукописів, храмів, але виходило на вулиці середньовічних міст.
Надзвичайно цікаві відомості про настінних розписах на злободенні теми. Напередодні народного повстання в Римі під керівництвом Кола ді Рієнцо на міських стінах у різних місцях з'явилися картини, що малювали, сцени наближення апокаліпсиса. Такі зображення розпалювали невдоволення народу, наближаючи суспільний вибух. У дні своєї короткочасної перемоги в 1347 Коал ді Риенцо наказав змінити зображення. Тепер на стіні Капітолію алегорично зображувалося «світле майбутнє» Рима.
Незадовго до виникнення екслібриса в Західній Європі широко поширюється мистецтво гравюри.
Спочатку це був малюнок, вирізаний на дерев'яній або кам'яній площині, з якої потім віддруковувалися до сотні примірників на окремих аркушах. Порівняно широкому поширенню гравюр сприяло почалося виробництво паперу.
Подальший розвиток гравюри йшло шляхом усе більшої смислового навантаження вербального тексту. Слово відігравало провідну роль, а зображення роль рекламує.
Як ми бачимо, реклама набувала все нові форми вираження і впливу. Залишався лише один крок до глобального інформаційного перевороту-винаходи типографського верстата.
Летючий листок - прямий попередник сучасних листівок, які використовуються як у політичних, так і в торгово-рекламних цілях.
У зростаючому сімействі рекламних жанрів - оголошення, летючий листок, настінний прообраз плаката - заявляє про себе видовищна афіша. Спочатку це було коротке рукописне повідомлення, яке вішалося переважно на поштах і заїжджих дворах. У зміст афіш, крім повідомлення про час і місце представлення, входило перерахування номерів та їх виконавців.
Все зростаюча громадська жага постійної інформації про події породила нових професіоналів. В Англії вони іменувалися «newsmen», у Франції - нувелісти, в Італії - новелланті, тобто збирачі і рознощики новин. У них з'являються постійні місця зустрічей, стійкі джерела інформації серед різних верств населення. На цій базі пізніше формуються інформаційні бюро.
Оперативна передача новин була необхідною умовою розвитку виробництва, забезпечення товарообігу. Інформаційні бюро спочатку обгрунтовувалися в найбільш великих містах, на перетині торгових шляхів.
Епоха друков...
