реклами. Насамперед, вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги. При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама.
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для покупки і використання товарів. З іншого, поєднуючи информационность з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота, і мистецтво.
Про рекламну практиці мова йде вже в самих перших документах писемної історії. При розкопках на території країн Середземномор'я археологи знайшли вивіски, які сповіщають про різні події і пропозиції. Римляни розписували стіни оголошеннями про гладіаторських боях, а фінікійці розмальовували скелі по маршрутах різного роду походів, всіляко звеличуючи у тих розписах свої товари. Все це попередники сучасної зовнішньої реклами. Одна з настінних розписів у Помпеї розхвалювала політичного діяча і закликала людей віддати за нього свої голоси.
Ще однією ранньої різновидом реклами було клеймо, яке ремісники ставили на своїх товарах, таких, як гончарні вироби. У міру того як поголос розносила інформацію про репутації ремісника, покупці починали шукати товар з його тавром. У наші дні для цих же цілей користуються товарними знаками і марочними назвами.
Поворотним пунктом в історії реклами став 1450, рік винаходи Гутенбергом друкарського верстата. Реклама не потрібно було більше вручну виготовляти додаткові примірники своїх повідомлень. Перше друковане оголошення англійською мовою з'явилося в 1478 році.
Найбільшого розквіту реклама досягла в Сполучених Штатах. Батьком американської реклами називають Бенджаміна Франкліна. Винахід радіо, а пізніше і телебачення означало поява двох чудових засобів розповсюдження реклами.
Історичні тенденції такі, що необхідність в появу майстерень, магазинах і крамницях, а також конкуренція серед них привели до необхідності в першу вивісках. Так при розкопках Помпеї були знайдені різноманітні вивіски (79 року нашої ери, в цей рік відбулося виверження вулкана Везувій). Окости - над крамницею м'ясника, корова - над крамницею молочника, черевик - над крамницею взуттьовика. Нехитрі зображенийия, тим не менш, виконували свою головну функцію ідентифікації та залучення уваги. До них можна додати і рукописні оголошення на стінах будинків в Помпеї.
Інститут глашатаїв - одне з найдавніших установлень державної влади. Ці посади зафіксовані в різних стародавніх державах. На європейській території таблички з переліком професій, де значаться і глашатаї, знайдені при розкопках в центрах Кріто-мікенської культури, що відноситься до 14 століття до нашої ери. Ця професія служила для повсякденного інформування великих скупчень людей, якими вже були стародавні міста.
У багатьох випадках під виглядом державних розпоряджень - едиктів вимовлялися суто політичні заклики і викриття. Звичайно, значно частіше глашатаї повідомляли населенню общезначимую інформацію: про вшанування уславлених полководців, про прібиваюшіх в місто посольствах, про чергову роздачу хліба або грандіозну циркову виставу. В цих о...
