е приймає виклик долі. Він спритний і заповзятливий. Образи «Друг / колега» та «спеціаліст» включають в себе характеристики, що описують даний архетип.
3. Дитина
Прояв архетипу: людина, яка вважає, що життя прекрасне і дивовижне. Для нього життя - це весела гра, свято і розвага. Оптиміст, фантазер і вигадник, він відкритий всьому новому, готовий постійно експериментувати. Демонстрація цього архетипу знайшло своє відображення в «Друг колега», «чоловік як сексуальний об'єкт» і «глава сім'ї». «Глава сім'ї» включений в даний архетип, тому що даний рекламний образ часто зіставляється з дітьми.
4. Естет, коханець
Прояв архетипу: людина, яка схильна до прояву бурхливих емоцій. Цінує прекрасне, уважно стежить за модою, товариський. Намагається завжди бути привабливим для оточуючих, перебувати в центрі уваги - в рекламі ж це образи «чоловік як сексуальний об'єкт» і «образ чоловіка з яскраво вираженою гомосексуальної орріентаціей».
5. Хранитель
Прояв архетипу: людина, для якого дуже важливе відчуття комфорту - зручний одяг, смачна їжа, хороше здоров'я, повноцінний відпочинок. Він прагне жити без стресів, цінує стабільність, затишок і спокій. «Глава сім'ї» та «друг колега» - рекламні відображення даного архетипу.
6. Мислитель, мудрець, філософ
Прояв архетипу: людина, яка намагається у всьому бути об'єктивним. Міркує логічно, намагається все розкласти «по поличках». За вдачею - «технар». Не схильний до прояву емоцій. Добре орієнтується в законах, класифікаціях, здатний дати ділову пораду - образи «спеціаліст» та «успішна людина».
7. Странник, шукач
Прояв архетипу: людина, яка прагне бути не таким як усі, відстоює свою індивідуальність. Його приваблюють таємниці природи, загадки історії. Він прагне пізнати сенс життя, знайти своє покликання, призначення. Любить філософствувати, подорожувати наяву і в своїх фантазіях. У рекламних повідомленнях ж це «успішна людина», «глава сім'ї», «спеціаліст» та «друг колега».
8. Друг / товаришу
Прояв архетипу: людина, для якого дуже важливі дружба, взаємоповага, вірність слову, сімейні цінності. Велика увага у своєму житті приділяє людським взаєминам, сентиментальний. Цінує свою приналежність до колективу, «відчуття ліктя», душевність і щирість. Проявляє турботу і увагу по відношенню до своїх друзів і близьким. Даний архетип, вкрай важливий, для образу російського чоловіки й простежується у всіх рекламних образах, розглянутих у 3 главі.
Як відомо, теорія архетипів з'явилася у зв'язку з виявленням закономірності «повторюваних міфічних / казкових образів». У російських казках, наприклад існує три типи героїв чоловічої статі: рятівник і захисник землі російської (Ілля Муромець), звичайний житель (Ємеля, Іван-дурень) і цар. Перший образ має мудрістю, сильним характером, є захисником Батьківщини і всіх слабких і нешкідливих. Другий, в свою чергу, навпаки, живе у своє задоволення, отримує все благодаті «по щучому велінню». А третій тип містить в собі всі нег...
