ативні риси поганого, примхливого і дурного чиновника. Так, наприклад, образ Емелі (звичайного жителя) стала фірмовим елементом компанії випускаючої сухарики (див. Додаток 2). Використання цього способу, обумовлено тим, що менталітет російської аудиторії включає в себе звернення до фольклорному спадщині.
Кожен архетип має свої емоційні характеристики, властиві йому в більшій чи меншій мірі. Деякі вчені вважають, що в нашій свідомості існує спочатку якась впорядкованість, яка сприяє спрощенню декодування і сприйняття інформації. Таким чином, креативна команда створюючи ідею для реклами враховує ці моменти для спрощення розуміння реклами, таким чином, цільова аудиторія отримує рекламне повідомлення не тільки безпосередньо, але і враховуючи деталі, які відображені в рекламі. Персонажі, як правило, відіграють велику роль в рекламі, тому що саме з ними і з ситуаціями, в які вони потрапляють, зіставляють себе представники чоловічої аудиторії. Реклама, в свою чергу, відображає запити суспільства, а, отже, і впливає на саме суспільство. Як нами було встановлено раніше, реклама не тільки використовує і відображає вимоги суспільства до його членів, а й формує очікування. Отже, можна зробити висновок, що виявивши окремо сформовані чоловічі рекламні ролі, ми зможемо не тільки позначити нині присутні образи, але і зробити прогноз про появи нових чоловічих ролей в реальному суспільстві. Для прикладу, у зв'язку з популяризацією культури гомосексуалізму в Європі, Nivea, проводячи рекламну кампанію нового засоби після гоління, орієнтувалося не тільки на гетеросексуальну чоловічу аудиторію, але так само створили альтернативний підхід, виключив з рекламного звернення образ дівчини і замінив його на диско куля. Тобто незначні зміни в рекламному повідомленні принесли суттєві зміни в рекламному повідомленні Nivea. (Див. Додатки 3,4) - при рівнозначності УТП в обох рекламах, істотно відрізнялася цільова аудиторія
Проте реклама не обмежується використанням лише архетипів. У процесі створення реклами враховуються спрощені прояви асоціативного мислення - стереотипи.
Стереотипи. Будь-яка інформація, яка надходить до людини, створює у нього соціально - психологічну установку, під установкою розуміється готовність до дій.
Сутність реклами неможливо розглядати лише з точки зору інформаційно - економічної складової.
Реклама все активніше інтегрується в соціальні процеси, переростаючи в один з найбільш значущих механізмів їх функціонування. Така культурологічна спрямованість реклами робить її невід'ємною частиною життя суспільства. Реклама розуміється, представниками економічного підходу (Е.А. Уткін, А.І Кочетков та ін) як інформаційні матеріали поширювані, з метою впливу на суспільство. У теж час реклама базується на глибинних соціокультурних передумовах і зачіпає різноманітні сфери людських контактів - ідеологію, релігію, побут, естетичну діяльність, владні устремління і т.д.
Соціокультурний феномен реклами увазі під собою, що при створенні реклами враховуються не тільки економічні аспекти, а також культурні, психологічні, моральні, соціальні, релігійні уявлення. А. Ульяновський зазначає, що сам по собі продукт або послуга - це складна система, включаючи в себе як усвідомлювані, так і неусвідомлювані установки, стереотипи, і моделі поведінки.
Стереотипне мисле...
