диторії, як правило, здійснюють купівлю виходячи з раціональних мотивів. Згідно з дослідженням, проведеним Елхоном Голдбергом в області психологічних процесів, було виявлено, що чоловіки приймають рішення, керуючись поставленою метою: залежно від поставленої мети змінювалися рішення. Наведена вище методика прийняття рішень «Контекстно-залежна стратегія» знайшла своє застосування в рекламі. Французький філософ Жан Бодрійяр розглядає чоловічу і жіночу моделі прийняття рішень і говорить про функціональної мужності і жіночності. Виходячи з цього, дані моделі з'являються не з різної природи підлог, а з диференціальної логіки системи, тобто дані моделі не мають відношення до реальних чоловікам і жінкам. Наприклад, компанія Bridgestoun провела рекламну кампанію, на якій зображений не тільки сам продукт, а й пояснення - чому він необхідний вашій родині (див. Додаток 1), тобто в даній рекламі зображена насіннєва ідилія, яка була б неможлива без автомобіля і шин цієї фірми.
Історично склалася інтерпретація образу чоловіка в якості елемента соціуму. Але для повноцінної оцінки чоловічого образу необхідно вивчити сформовані сприйняття образу чоловіків. Для виявлення можливих методів рекламного впливу і мотивів, найбільш підходящих чоловічої аудиторії, автору потрібно провести дослідження всіх аспектів життєдіяльності середньостатистичного чоловіка.
.2 Архетипи і стереотипи в рекламі
Реклама як продукт масової культури, що пронизує всі сфери життя суспільства, є одночасно і відображенням духовного стану сучасності, і інструментом його проектування. Асоціативне мислення формується з безлічі факторів і значно спрощує засвоєння інформації, так і в рекламі воно отримало широке застосування. Шляхи спрощення сприйняття інформації (образів) були позначені вченими такими термінами як архетип і стереотип.
Архетипи. Швейцарський психіатр, основоположник одного з напрямків психології, аналітичної психології - Карл Густав Юнг визначав архетип як зміст бессознатель?? Ого, яке розкриває себе свідомості завжди з деяким спотворенням, привнесених в безпосереднє сприйняття культурою і індивідуальними схильностями людини. Юнг зауважив, що міфологічне спадщина в різних країнах містить більш менш схожі фольклорні, релігійні та ін образи (наприклад Бог сонця Ра в Єгипті та Ярило для слов'янських культур). Упорядкувавши дані знання, були виявлені і класифіковані підгрунтя архетипів, і пізніше перетворені їх у архетипи. За класифікацією К.Г. Юнга, існує кілька образів, які автор пов'язує з чоловічими рекламними образами, які будуть розглянуті пізніше:
. Повелитель, правитель
Прояв архетипу: людина, яка прагне керувати іншими людьми, тримати все під контролем. Він енергійний, напористий, приділяє увагу своєму іміджу. Намагається зайняти в суспільстві високе положення, зміцнити свій авторитет і владу. Даний архетип знайшов своє відображення в рекламних образах «глава сім'ї», «спеціаліст» та «успішна людина».
2. Воїн, герой
Прояв архетипу: людина, яка легко справляється зі складною справою, що вимагає професіоналізму. Його природне середовище - це поле битви, спортивне змагання, робота, тобто там, де труднощі вимагають мужніх і енергійних дій. Він охоч...
