культури, у якому реклама існує.
Креативна функція реклами вивчається в працях О.А. Феофанова, Л.Л. Геращенко, М.К. Ковриженко, С. Зімена. У даному розгляді реклама розуміється як творчий процес, в якому значну роль відіграють прийоми і технології рекламної творчості, креативні аспекти. При цьому особливо звертається увага на культурно - історичну обумовленість ефективної рекламної продукції.
Як ми бачимо, феномен реклами многоаспектен, тому його вивчення носить міждисциплінарний характер. Реклама досліджується з позицій економічних, психологічних, соціологічних, культурологічних теорій. Частина дослідників в галузі реклами сприймають її як елемент масового мистецтва.
На сучасному етапі розвитку суспільства реклама стала одним з видів професійної діяльності, різноманітні соціокультурним феноменом, який в достатній мірі визначає структуру соціальних та міжкультурних відносин між людьми.
3.2 Класифікація видів і засобів торгової реклами
Різноманіття функцій і завдань реклами роблять необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів.
При класифікації реклами використовується безліч критеріїв. Розглянемо деякі з них.
. Класифікація реклами за типом її ініціатора. Виділяють такі різновиди подібної реклами:
Реклама від імені виробників і торгових посередників здійснюється, як правило, паралельно і носить в основному комерційний характер. При цьому рекламна діяльність може здійснюватися рекламодавцями самостійно або спільно, для досягнення спільних цілей. Відповідно, реклама є фірмовою або корпоративною.
Реклама від імені уряду здійснюється з метою популяризації певних загальнодержавних програм. Її аудиторією є в більшості випадків все активне населення країни або його певні категорії. Все більшу рекламну активність проявляють державні податкові служби. У країнах, де передбачена контрактна форма формування збройних сил, уряду ініціюють рекламу по набору вільнонайманих службовців в армію і флот і т. п.
Реклама від імені приватних осіб в більшості випадків являє собою оголошення (про купівлю-продаж, обмін, про знаменні події і т. д.)
Соціальна реклама також носить некомерційний характер і сприяє утвердженню соціально значущих принципів і досягнення певних цілей у сфері суспільного життя (охорона природи, боротьба з бідністю, захист прав споживачів, стримування злочинності і т. п.).
Політична реклама використовується як інструмент пропаганди певних політичних ідей, партій, діячів і т. п. Зрештою, вона покликана сприяти досягненню цілей у боротьбі за політичну владу. Яскраво виражені піки активності політичної реклами спостерігаються в ході передвиборних кампаній.
. По спрямованості на аудиторію виділяють:
рекламу споживчих товарів (для особистих потреб);
бізнес-рекламу (реклама обладнання, послуг у сфері виробництва, торгова реклама оптовикам, реклама, призначена лікарям, вчителям, працівникам сільськогосподарської галузі і т. д.).
. За концентрированности на певному сегменті аудиторії розрізняють рекламу:
селективну (виборчу), чітко адресовану певній групі покупців (с...
