ам багато чудесного, привабливого; він ірраціональний, тому приймається як даність; в ньому внутрішня цілісність і несуперечність, він по-своєму гармонійний; в цьому світі існує інша ієрархія, на яку ми самі можемо впливати в сваволі, що підвищує самоповагу. У психологічному відношенні дуже важливо, що дотримання цінностей мнимого світу звільняє від мук вибору і відповідальності - людина поводиться так, як йому підказують, як поводяться привабливі і успішні персонажі (скажімо, кумири або герої реклами та ін.)
У будь-якому, суспільстві все люди протягом усього свого життя живуть одночасно і в реальному і уявних світах, часто переходячи з одного в інший. Якщо людина орієнтована на світ реальний, то його відрізняє високий ступінь самостійності, низький конформізм, раціональний розум, критичність мислення. Такі люди проникливі, вони практично не піддаються маніпулятивним впливам. Якщо ж людина орієнтована на уявні світи, то він живе під впливом нав'язаних установок, схильний до впливу оточуючих, критичність мислення у нього невисока, власну думку є проекцією думок когось. Зауважимо, що така людина з точки зору деяких політиків і політичних технологів є ідеальним виборцем, на «формування» такої особистості і спрямована їх діяльність.
Світ реальний і уявний мають різні виміри, в них функціонують різні закони, але проте, вони іноді збігаються або перетинаються, між ними існує взаємодія. Дані збіги і перетину можуть мати об'єктивний чи суб'єктивний характер. У першому випадку знову ж комусь вигідно не спотворювати інформацію, у другому - допомагає здоровий глузд. Існує гіпотеза, що взаємодія між цими світами здійснюється за схемою: «метафора (виразний образ часу, ситуації) - герой (уособлює реальність і час або бореться з нею) - знак (у тому числі впливають характерна зовнішність, поведінку, символіка)». Імідж - це реальність уявного світу, в якій є щось метафоричне, знакова і символічне. Це образ людини, який обов'язково повинен викликати симпатію і довіру, незалежно від його справжніх особистісних рис, хоча в ступінь їх близькості може бути різною - від практично повного збігу до протилежності. Хоча бувають і зовсім зворотні завдання.
Виходячи з даного розуміння психологічної сутності політичного іміджу, слідують його важливі відмітні особливості, які необхідно враховувати при його створенні. По-перше, політичний імідж повинен обов'язково формуватися під конкретну задачу. По-друге, в наукових дослідженнях неодноразово зазначалося, що імідж в більшості випадків повинен відповідати соціальним очікуванням мас - це найголовніша умова формування ефективного політичного іміджу. Соціальні очікування (або експектаціі) - це система очікувань і вимог щодо норм виконання лідером соціальних ролей і відповідної їм діяльності. Це різновид соціальних санкцій, що впорядковують систему відносин. Соціальні очікування виявляються подвійно: як право очікувати відповідної поведінки і обов'язок поводитися відповідно до соціальних очікуваннями. Соціальні очікування формуються на базі невідповідності «того, що є, з тим, як хотілося б». Невідповідність стосується зазвичай діяльності лідерів, керівників. Чим більше це невідповідність, тим сильніше бажання мати іншого лідера.
Отже, якщо діяльність можновладця лідера оцінюється негативно, то формується потреба у висуненні іншого лідера, який володіє якостями, здатними забезпечувати діяльність, що задовольняє очікуванням (зазвичай це якості, прямо протилеж...
