ні якостям колишнього лідера). Таким чином, імідж повинен бути механізмом між соціальними очікуваннями і особистістю нового лідера Політологія. Підручник для вузів / Під ред. М. А. Василика.- М.: Юрист, 2003. С. 606 ..
3.1 Формування ефективного політичного іміджу
Формування ефективного політичного іміджу - процес непростий і тривалий, що залежить від багатьох факторів. Проте будь імідж повинен обов'язково задовольняти декільком загальним вимогам. Відзначимо їх.
Перше. У політичному іміджі повинні обов'язково бути риси переможця. Це повинно виявлятися насамперед у оцінках особистості.
Друге. Необхідно, щоб у політичному іміджі були присутні «риси батька». Дана вимога є відображенням фрейдистских поглядів на проблему лідерства, які важко спростувати. За 3. Фрейду, «маса просто потребує лідера, як сімейство потребує авторитетному батьку». Дані стійкі соціальні очікування і стали основою цього важливого вимоги до іміджу.
Третє. Стереотипна багатоплановість іміджу. Ми говорили про те, що імідж не повинен бути складним, його сила - в стереотипності. Але дана стереотипність повинна бути вариабельной і багатопланової, тобто спрямованої на окремі соціальні групи чи країни, так як у них свої специфічні стереотипи.
Четверте. Відкритість (видима доступність). Ця вимога можна вважати наслідком другого і третього. Відкритість сприймається як ефективний зворотний зв'язок виборців з лідером. Багато хто схильний вважати, що тільки це допомагає політику вірно орієнтуватися в ситуації. До того ж багато хто схильний вірити, «що вони напишуть ... і їм допоможуть, або багато чого зміниться».
П'яте. Ефективні комунікації. Імідж транслюється в процесі численних політичних комунікацій.
Шосте. Оточення. Існує крилатий вислів «короля робить його свита». Воно повністю справедливо і в разі формування ефективного іміджу під час виборчих кампаній.
Сьоме. Раціональна інновація, неординарне рішення Панарін А.С. Політологія. Підручник вид. «Проспект» М.; 2003. С. 552 ..
3.2 Імідж Йосипа Сталіна
Розглядаючи персональні характеристики образу Йосипа Сталіна, можна відзначити, що його тип особистості ідеально відповідав епосі, він був владним, іноді деспотичним людиною з величезною силою волі. Він соответсвовал своєму образу «вождя».
Одна з характеристик, яка придбала в епоху телевізійних ЗМІ винятковий вага, - харизма лідера. Тобто якість неперевершеності особистості в очах інших, що дозволяє надавати загадковий вплив, особливо при безпосередньому контакті з масами - наприклад, на мітингах. Цікавий приклад І. Сталіна. Троцький стверджував, що псевдонім Йосипа Джугашвілі походить від слова «сталь». Важко заперечити, якщо врахувати, що метал - необхідний елемент іміджу тоталітарних структур. Сталін, безумовно, найвищою мірою володів мистецтвом створення і керування власним іміджем. Причому - у внутрішній і зовнішній політичних сферах. Що стосується зовнішньої, зокрема, він умів зачаровувати далеко не простаків, але - ні багато, ні мало - західну літературну інтелігенцію (А. Барбюс, Л. Фейхтвангер та ін) Про увагу, з яким Сталін ставився до власного іміджу, свідчить безліч фактів. Нагадаємо лише відому історію зміни його кінематографічних прототипів у фільмах М. Ромма «Ленін у Жовтні» та «Ленін у 1918 році». Візуальними домінантами іміджу...
