і своєчасне коректування таргетингу надають можливість досягнення максимальної ефективності витрачання грошових коштів.
Серед різновидів інтернет-реклами особливо виділяють вірусну рекламу. Вона являє собою відеоролики, картинки, міні-ігри або інший контент, що несе в собі потужну креативну складову, яка викликає у користувачів великий емоційний відгук. Як правило, люди із задоволенням діляться один з одним тим, що викликає у них яскраві емоції. Вірусна реклама відноситься до саморозвивається комунікації, тобто для її поширення не потрібно прикладати зусиль, досить запустити її в маси, а далі вона пошириться сама як вірус. Причому, швидкість поширення вірусної реклами вражаюча. В інтернеті будь-яка інформація поширюється в лічені секунди і без жодних зусиль. Швидкість ознайомлення і охоплення аудиторії головним чином залежить від креативності вірусної реклами. Чим вона цікавіше, тим охочіше і частіше люди діляться їй. На жаль, будь-яких чітких критеріїв, за якими можна створити «чіпляючий» контент не існує. «Вірусний» ефект так само непередбачуваний. Тому створити вірусну рекламу вкрай складно.
На закінчення хотілося б коротко зупинитися на ще одного різновиду інтернет-реклами, стрімко набирає популярність в Росії. Йдеться про SMM (Social Media Marketing), тобто рекламі в соціальних мережах. Росія входить у першу п'ятірку країн з найбільшою кількістю користувачів соціальних мереж. 99,7% середньодобової аудиторії рунета користується соціальними мережами - це 38 млн. чоловік.
Цілком очевидно - соціальні мережі один з найважливіших каналів зв'язку зі споживачами в інтернеті і відмінний інструмент для вивчення цільової аудиторії, адже на своїх сторінках люди самі пишуть про свої захоплення та вподобання.
Представлені в цьому короткому огляді інструменти інтернет-маркетингу, за багатьма параметрами вже зараз перевершують ефективність традиційних засобів реклами. Жоден інший вид комунікації з цільовою аудиторією не відрізняється такою адресність, цілодобовим функціонуванням і відносно низькими витратами. Результати опитувань показують, що троє з десяти маркетологів перерозподілили як мінімум половину рекламного бюджету на користь інтернет-комунікацій.
Список літератури
Івашкін М. В. Використання методів ризик-менеджменту в управлінні торговельними мережами / / Вісник тихоокеанського державного університету.- 2010. - № 1 (16).
Все найважливіше про інтернет-маркетингу і SMM. [Електронний ресурс].// Ingate.- Режим доступу: smm.ingatesmm-issledovaniya
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту pnu.edu
Дата додавання: 01.06.2014
