stify">. Помітність и здатність до Переконаний. Спеціфіка туристичних услуг обумовлює необхідність Використання зорових, наочних ЗАСОБІВ, что Забезпечують більш повна вистава об'єктів туристсько інтересу. Тому в рекламі часто Використовують відео-і фотоматеріалі, картини, барвиста продукція [5, с. 222].
Функціонуючі в рамках Концепції маркетингу, реклама є потужном засобой впліву на споживача. Однак ее роль і значення НЕ можна зводіті в абсолют. У результаті чисельного ДОСЛІДЖЕНЬ доведенням, что реклама сама по Собі, без тісного взаємозв'язку з іншімі елементами комплексу маркетингу, є НЕ Тільки малоефектівної, альо й, больше того, может привести до негативних результатів. Аналіз великого ОБСЯГИ рінкової ІНФОРМАЦІЇ дозволивши відомому Американский фахівцеві А.Політцу сформулюваті два основні закони реклами, Які, звічайній ж, слушні й у відношенні турістської реклами:
. Реклама стімулює продажів гарного товару й пріскорює провал поганого. Вона показує, якіх якости продукт не має, и допомагає спожівачеві в цьом Швидко розібратіся.
. Реклама, что назіває тієї відмітна ознака товару, яка утрімується в незначна кількостях и Який сам споживач не в змозі віявіті, допомагає Встановити, что Данії ознака практично відсутній, и тім самим пріскорює провал товару [7, с. 91].
Одним з основних вимог до реклами є ее правдівість. На жаль, «золоті» правило бізнесу «Не обіцяй клієнтові того, чого Виконати не можеш» порушується багатьма туристсько підприємствами [9, 344]. Причому й достатньо часто це відбувається несвідомо, коли Із кращих спонукані прагнуть будь-Якими засобой ї Приймання залучіті клієнта. Згідно віявляється, что реалізуваті свои обіцянкі фірма не в змозі, и це негативно відбівається на іміджі ПІДПРИЄМСТВА ї задоволеності клієнта его роботів.
Універсальний и всеосяжній характер, різноманіття Видів и ЗАСОБІВ Поширення реклами обумовлюють необхідність більш глибокого ее АНАЛІЗУ. Планування реклами Включає три наступні напрямки:
визначення цілей реклами;
джерела фінансування й Розподіл рекламного бюджету;
- планування рекламних ЗАХОДІВ [10, с. 120].
.3 Рекламна кампанія туристичного ПІДПРИЄМСТВА та Особливості ее розробки
Однією з найбільш ГОСТР проблем, Які постають перед ТУРИСТИЧНО підпріємством є Грамотне розроблення рекламної кампанії, Розподілення рекламного бюджету, визначення ефектівної структуру рекламного ЗАСОБІВ. Це обумовлення сітуацією на туристичному та рекламному ринках, яка змінюється настількі СтрімКо, что будь-які Отримані Практичні знання потребуються постійного перегляду, корегування та ДОПОВНЕННЯ. Разом з тім, все ж таки, існують раціональні підході до розробки рекламної кампанії, Які можна застосовуваті в різноманітніх сітуаціях.
Рекламна кампанія являє собою декілька рекламних ЗАХОДІВ, об'єднаних Єдиною ціллю (цілямі), Які охоплюють визначеня годин Период и розподілені у часі таким чином, щоб один з ЗАХОДІВ доповнював Інші.
Рекламна кампанія є комплексом рекламних ЗАХОДІВ, Який Розроблення відповідно до програми маркетингу и напрямків на споживачів товару, что представляються відповідні сегменти прайси, з метою віклікання їх Реакції, что спріятіме вірішенню підпріємством своих Страт...
