егічних або тактичних Завдання [13 , с. 21].
Особливості рекламної кампанії в індустрії туризму візначаються спеціфікою ее товару.
Розробка рекламної кампанії туристичного ПІДПРИЄМСТВА має РІСД цілісного логічного процеса, відправною точкою Якого є аналіз сітуації, тоб чітка відповідь на питання: де зараз находится туристична компанія. ВІН проводитися за Такими основними Напрямки: Дослідження споживачів туристичних послуг, Вивчення та аналіз туристичного прайси, а такоже оцінка прайси рекламних услуг.
Далі візначається основних мета рекламної кампанії и ті Завдання, Які повінні буті вірішені. Постановка цілей - це ухвалення решение про ті, Куди рухається и Куди хоче потрапіті туристична компанія. Рекламні цілі повінні буті конкретними и чітко сформульованімі, такими, что НЕ допускаються Подвійного Тлумачення, буті практичність, реалістічнімі, досяжнімі и вімірнімі.
Класичний способ досягті розуміння можливіть реклами - це представіті рекламу у вігляді Піраміди.
1 рівень - обізнаність. До Виведення на ринок нового туристичного продукту потенційні ПОКУПЦІ даже НЕ уявляють Існування даної послуги. Отже, дерло Завдання реклами має буті Ознайомлення потенційніх споживачів з новою услуг.
рівень - знання, засвоєння ІНФОРМАЦІЇ. После того, як Аудиторія дізнається про Існування Компанії або продукту, необхідне Збільшення ІНФОРМАЦІЇ, тоб Переход на Наступний рівень Піраміди. Завдання цього етапу є создания Такої сітуації, коли Певний Відсоток обізнаної аудіторії отрімує інформацію Щодо ее складу та Особливе.
3 рівень - пріхільність. ПРЕДСТАВНИК цільової аудіторії могут мати уявлення про послугу, альо при цьом НЕ віявляті лояльного відношення до даного туристичного продукту. Тому ВАЖЛИВО Сформувати це відношення до послуги у представніків цільової аудіторії.
рівень - перевага. Можлива Ситуація, что аудіторії продукт чі послуга подобається, прот, в своєму віборі вона віддає перевага продуктам других туристичних компаний. У цьом випадка Завдання таборі Формування Нової системи ПЕРЕВАГА. Звітність, активно доносіті до аудіторії ПЕРЕВАГА даного туристичного продукту, розповідаті про его Якість, Цінність для аудіторії, вісвітлюваті Інші Важливі его характеристики.
5 рівень - Переконаний. На цьом Рівні Завдання буде Переконаний цільової аудіторії в тому, что дана туристична послуга Дійсно їй Необхідна. Бажано Сформувати переконаність споживача в тому, что, вібіраючі рекламованій продукт, ВІН Робить якнайкращій вибір.
6 рівень - покупка. І позбав после того, як ВСІ попередні Рівні будут пройдені, Деяк Відсоток цільової аудіторії досягнено вершини Піраміди и в результаті прідбає Данії туристичний продукт.
Колі цілі візначені, звітність, Встановити, на якіх основах буде базуватіся медіастратегія, Які засоби та рекламоносії вона вікорістовуватіме в якості базових, а до якіх вдаватіметься в якості ПІДТРИМКИ. Загаль, медіастратегія представляет собою комплекс Дій, напрямків на визначення найбільш ефективного размещения рекламних Повідомлень в засобой розповсюдження реклами, что має на меті Досягнення поставленої цілей и оптімізацію витрат при розміщенні; це поиск на ВІДПОВІДІ на три питання: коли, де І як часто розміщуваті рекламу, щоб добитися поставлених ціл...
