/P>
- Залучення «приватних агентів впливу»
Термін «приватний агент впливу» сприймається зазвичай вкрай негативно, але в той же час він точно відображає сутність ситуації.
Для формування громадської думки і жорстких соціальних установок часто залучаються популярні особи: мають у населення чималий «вагу», до чиєї думки прислухаються чимало людей.
Як правило, це популярні діячі мистецтва, видатні спортсмени, авторитетні вчені. У своїх політичних пристрастях вони стають ніби орієнтирами для своїх численних шанувальників. Згадаймо показові приклади: передача популярного кінорежисера (що вразила багатьох) Е. Рязанова за участю Президента, випущена акурат до референдуму 1993 року; залучення всіма улюбленої артистки Н. Гундарєвої на фініші виборчого марафону до блоку «Жінки Росії», що забезпечило їм успіх; шоу-марафон по Росії знаменитих артистів естради на підтримку Б. Єльцина на президентських виборах в 1996 році.
Даний метод досить сильний, можливості його дуже великі. Саме цим можна пояснити залучення знаменитих артистів на ролі в рекламних роликах.
- Постійне оприлюднення результатів опитувань «громадської думки»
Якщо раніше їх публікація загрожувала серйозним наслідком для ЗМІ, то зараз результати найрізноманітніших і численних опитувань, соціологічних досліджень стали, мало не необхідною умовою роботи ЗМІ. Але ось що насторожує, - їх результати безпосередньо залежать від замовника: якщо це опозиція, то «маси проти антинародного режиму», якщо представники владних структур, то «намітилися позитивні тенденції, народ дивиться в майбутнє з надією» і т. п. Подібні опитування , що відображаються у ЗМІ, по суті справи є наданням групового тиску на громадян, особливо в період виборчих компаній. Взагалі, фахівці неодноразово помічали цікаву тенденцію - підпорядкування даних соціологічних опитувань політичній кон'юнктурі. Одним з індикаторів такого явища є публікація результатів опитувань, проведених «незалежними центрами вивчення громадської думки», чиє фінансове благополуччя прямо залежить від задоволення замовників. Зондаж громадської думки та її підношення в сьогоднішніх ЗМІ - це, безсумнівно, потужний інструмент політичного впливу, головна функція якого полягає у формуванні соціальних ілюзій і нав'язаних установок.
Таким чином, для ефективного функціонування преси важливо вміння її впливати у вигідному здоровому суспільству напрямку: правильно інтерпретувати почуття людей, створювати атмосферу, найбільш сприятливу для успіху справи. ЗМІ володіють можливістю локалізувати безумства, призупинення процесу істерії, нейтралізації негативних емоцій. Вони можуть сприяти вирішенню певних протиріч і конфліктів. Для працівників ЗМІ необхідно знати, «в якій стадії« боротьби »або потреби невеликого відпочинку перебувати в кожен момент аудиторія». Психологічний аспект передбачає створення комфортної комунікативного середовища, який полегшує процес сприйняття і транслювання інформації.
2.3 Послідовність операцій з обліку та формування громадської думки
Алгоритм діяльності з донесення позиції (рішення) з проблеми організації, структури до цільових груп включає:
привернення уваги до відповідної інформації (повідомленням);
с...
