, що цей документ охоплював дійсно всі питання, пов'язані з рекламною діяльністю.
За період, що минув з часу прийняття перших Закону, продовжували видаватися нормативні акти, які передбачалися ім. У 1995 р. МАП розробив «Порядок розгляду справ за ознаками порушення законодавства РФ про рекламу». У Кримінальному кодексі РФ є положення, що передбачає відповідальність за завідомо неправдиву рекламу.
У 2004 р. Державна Дума прийняла Федеральний закон від 20 серпня 2004 р. № 115-ФЗ «Про внесення зміни до статті 16 Федерального закону« Про рекламу », що стосується обмежень реклами пива.
З часу прийняття першого Закону про рекламу пройшло більше 10 років. За цей час рекламна індустрія Росії зробила крок далеко вперед, зміцніла, пережила серйозну кризу в 1998 р. Виявилися недоліки першого Закону, які треба було виправити, а також необхідно було привести Закон у відповідність тим умовам, в яких сьогодні працюють рекламісти. Всі ці причини вплинули на те, що 13 березня 2006 р. Президент РФ підписав другий Федеральний закон № 38-ФЗ «Про рекламу».
Зазвичай реклама обмежується за обсягом (частці), за способом, місцем і часом поширення, вводиться заборона на завідомо неправдиву, недобросовісну, неетичну та іншу неналежну рекламу. Іноді діяльність рекламопроизводителей і рекламораспространителей ліцензується.
У Російській Федерації комерційна та соціальна реклама регулюється Федеральним законом «Про рекламу», політична реклама - Федеральними законами «Про політичні партії» та «Про громадські об'єднання», передвиборна агітація - законодавством про вибори. За порушення у цій галузі передбачена адміністративна відповідальність (статті 5.9 <# «justify"> Реклама: «За» і «Проти»
Як частина інтегрованих маркетингових комунікацій <# «justify"> Реклама нав'язує споживачеві товари та послуги, потреби в яких не існує.
Реклама нав'язує споживачеві систему цінностей, стосовно оцінки користі товару.
Перегляд реклами в переважній більшості випадків не є бажаним і добровільним (від перегляду реклами неможливо відмовитися, неможливо вибрати перегляд без реклами).
Виходячи з попередніх тез - реклама є інструментом прихованого, неочевидного насильства над волею <# «justify"> Збільшує витрати (витрати на рекламу включаються у вартість товару), приводячи до підвищення споживчої ціни.
Сприяє монополізації ринку. Дрібні виробники не в змозі забезпечувати своєї продукції рекламну підтримку, порівнянну з рекламою великих корпорацій. Найчастіше зустрічаються навіть твердження про те, що завданням рекламної активності корпорацій є не збільшення власного збуту, а створення «рекламного бар'єру», що перешкоджає появі нових гравців на ринку.
Реклама завищує попит на товар, а слідом за цим дозволяє завищити і ціни. Хорошим прикладом є ситуація з падінням цін на автомобілі або обчислювальну техніку, що втратила (розрекламований, нав'язаний рекламою) статус топ-новинки. Постійне посилення реклами призводить до зниження використання антагоністичного методу просування - методу особистих продажів <# «justify"> .2 Шляхи вдосконалення реклами. Зарубіжний досвід
Обсяг рекламного ринку Росії збільшувався з року в рік: від 80 млн дол США в 1992 р. до 1,8 млрд дол США в 1998 р.
Після дефолту в 1998 р. рино...
