к скоротився приблизно на третину. Багато агентств зникли, але сильні зберегли свої позиції, і в 2001 р. ринок повернувся до обсягів до серпня 1998 р. В 2005 р. він виросло 6380000000 дол США, і відбувається його подальше зростання.
Починаючи з 2002 р. Росія входить до п'ятірки країн-лідерів, жителі яких частіше за інших дивляться рекламу по телевізору.
загальноекономічний ефективність рекламний зарубіжний
Таблиця 2.Динаміка розвитку обсягу ринку маркетингових комунікацій в Росії в 2000-2010 рр.., млрд дол США
* У дужках наведені дані в млрд руб. (За положенням, існуючому з 2005 р.. Всі показники, пов'язані з даними по Росії, повинні даватися в рублях)
Поступальний розвиток економіки Росії дозволяє рекламному ринку використовувати найсучасніші види реклами, такі як реклама в Інтернеті, реклама на великоформатних рідкокристалічних дисплеях на вулицях та ін Відродження кінопрокату дозволило розпочати проведення кінореклами.
На ринку реклами в Росії остаточно вкоренилися загальні принципи рекламного бізнесу, за якими працює весь світовий ринок.
Однак сучасна реклама почала XXI в. в Росії не просто копіює західну. Російські дизайнери враховують особливості свого національного споживача в більшості випадків прагнуть створювати рекламні звернення враховуючи менталітет. Прикладами такого підходу можуть служити рекламні ролики, створені для соків «Моя сім'я», «Улюблений сад», для поживних батончиків «Снікерс» («Сникерсни!"), Для «Coca-Cola» («Легенда про Іван-царевича і сірому вовку ») та ін
Організація і планування рекламної кампанії.
Рекламну кампанію можна розділити за різними ознаками:
по об'єкту рекламування:
§ товари;
§ послуги;
§ сама компанія;
по переслідуваним цілям:
§ виводить рекламна компанія (забезпечує введення на ринок нових товарів і послуг);
§ яка стверджує рекламна компанія (сприяє зростанню збуту);
§ нагадує рекламна компанія;
За територіальним охопленням:
§ локальні рекламні компанії;
§ регіональні рекламні компанії;
§ національні рекламні компанії;
§ федеральні рекламні компанії;
§ глобальні рекламні компанії;
по інтенсивності впливу:
§ рівна (передбачає рівномірний розподіл рекламних заходів у часі);
§ наростаюча (будується за принципом посилення рекламного впливу на аудиторію);
§ спадна (рекламний вплив у часі зменшується).
Рекомендується планувати рекламні кампанії в наступній послідовності:
§ Аналіз маркетингової ситуації.
§ Визначення цілей рекламної кампанії.
§ Визначення цільової аудиторії.
§ Визначення рекламного бюджету.
§ Визначення рекламного засобу.
§ Створення рекламного повідомлення.
§ Оцінка результатів....
