вати рекламна пропозиція або хоча б звернути на неї пильнішу увагу.
Глава 2. Особливості в Росії
.1 Проблеми реалізації реклами в Росії
У рекламі неминуче стикаються різні фінансові та політичні інтереси. Споживач зацікавлений у зменшенні кількості реклами і зниженні її нав'язливості, виробник же, навпаки, зацікавлений у збільшенні, як кількості реклами, так і охоплення аудиторії, проте можливі і компромісні рішення, наприклад, розміщення реклами на об'єктах нерухомості на взаємовигідних з власниками приміщень і товариствами власників житла умовах.
Інтереси суспільства в цілому вимагають захистити споживачів від неправдивої та недобросовісної реклами. Ті ж інтереси диктують необхідність стимулювання збуту, основним засобом якого є якраз реклама. Суперечливість цих інтересів вимагає докладного регулювання. Законодавство про рекламу у всіх країнах являє собою компроміс між вищевказаними інтересами.
Федеральний закон і «про рекламу» як основоположний документ.
червня 1995 р. Державною Думою Росії був прийнятий перший Федеральний закон «Про рекламу», який набрав чинності 18 липня того ж року.
Він визначив основні засади рекламної діяльності в країні, сприяв регулювання правових відносин, що виникають у процесі створення, розповсюдження, одержання реклами.
Закон встановив відповідальність за недобросовісну, недостовірну рекламу, визначив права і обов'язки учасників рекламного процесу, а також механізм державного регулювання у сфері реклами.
У законі вперше було дано визначення поняття реклами, основних учасників рекламного процесу: рекламовиробника, рекламораспространітеля, споживача реклами і т.д.
Щоб зрозуміти глибину опрацювання і важливість положень Закону для рекламної діяльності в Росії, назвемо кілька його розділів: «Загальні та спеціальні вимоги до реклами», «Особливості реклами», «Захист неповнолітніх при виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами »,« Права та обов'язки рекламодавців, виробників реклами та розповсюджувачів реклами »,« Повноваження федерального антимонопольного органу з державного контролю в галузі реклами та Права органів саморегулювання в галузі реклами »,« Відповідальність рекламодавця, рекламовиробника і рекламораспространітеля ».
Законом були надані певні права органам самоврядування в галузі реклами з контролю рекламної діяльності в Росії. Згідно з ним вони мали право зняти недобросовісну рекламу, а так?? Е притягнути до відповідальності порушників законодавства.
У Законі розглядалися особливості окремих видів реклами, а також особливості реклами окремих видів товарів, таких як алкоголь, тютюн, медикаменти, зброю. Важливим доповненням до Закону стало прийняття регуляції, що обмежує рекламу тютюну та алкогольної продукції. Ця реклама була заборонена до показу по телебаченню з 1 січня 1997
Поняття недостовірної та недобросовісної реклами чітко і докладно викладалися у Федеральному законі «Про рекламу», оскільки саме ці питання найчастіше за все ставали предметами спору сторін. Формулювання, наведені в Законі, запобігли можливість у майбутньому подвійного тлумачення цих понять.
Представлені приклади підтверджують тезу про те...
