ля внутрішнього ринку, так і для експорту.
. Розподільна функція. Ця функція пов'язана з коливаннями ціни під впливом ринкових факторів. За допомогою цієї функції здійснюється розподіл і перерозподіл національного доходу між галузями економіки, регіонами, різними формами власності групами населення. У разі, коли потрібне швидке зміна пріоритетів і пропорцій розвитку економіки допускається введення державного регулювання цін, а в крайніх випадках і пряме встановлення цін державними органами. Цьому сприяє система оподаткування, що включає ПДВ, можливість встановлення акцизів та інших видів податків, а також введення або скасування різних податкових пільг.
. Функція балансування попиту та пропозиції. За допомогою цін в економіці здійснюється зв'язок між попитом і пропозицією і отже між виробництвом і споживанням. У разі відхилення ціни від її реального ринкового значення, виникають диспропорції у виробництві та споживанні, що виражаються у виникненні дефіциту або надлишкової пропозиції. Повернення до стану рівноваги може бути досягти за рахунок зміни цін або обсягів виробництва.
. Функція ціни як інструменту раціонального розміщення виробництва. Роль і значення цієї функції зросте у міру розвитку і зміцнення ринкових відносин в економіці. Складаний рівень цін по галузях і сферах економіки сприяє переливу капіталу з однієї сфери в іншу. При цьому рішення про зміну виду діяльності приймається підприємством самостійно, виходячи з очікуваних результатів бізнесу [12].
1.2 Сутність ціноутворення та цінова політика підприємства
Ціноутворення являє собою процес формування цін на товари і послуги. Традиційно виділяються дві протилежні моделі ціноутворення: ринкове ціноутворення та централізоване (державне) ціноутворення.
В умовах командного ціноутворення встановлення ціни є прерогативою сфери виробництва. Ціни встановлюються виходячи з витрат на виробництво товару або послуги. Часто це робиться навіть до початку процесу виробництва, на плановій основі з безпосередньою участю державних органів. У результаті ринок не грає істотної ролі в ціноутворенні. Він просто фіксує попит на рівні заздалегідь заданого розміру цін, не впливаючи на їх подальшу зміну. ??
Процес формування цін в умовах ринкового ціноутворення відбувається в сфері реалізації продукції. Саме тут стикаються попит на продукцію або послугу, пропозиція, корисність пропонованого товару, доцільність його придбання, якість і конкурентоспроможність. Зроблений у сфері виробництва товар або ціна на нього проходять безпосередню перевірку ринку, де формується остаточна ціна товару або послуги [18].
Принципова відмінність ринкового ціноутворення полягає в тому, що ціни встановлюються тут у відповідності з попитом і пропозицією самим власником або виробником товару. Державні органи можуть регулювати ціни тільки на обмежене коло товарів. Прерогативою держави стає встановлення «правил гри», загальних і підходів до ціноутворення. Перелік товарів, що реалізуються за державними цінами, визначається законодавством. Державне регулювання цін допускається на продукцію підприємств-монополістів, на товари та послуги, що визначають масштаб цін в економіці і соціальну захищеність окремих груп населення.
Процес ціноутворення складається з ряду послідовних ...
