зу декількох рінків и при цьом ВАЖЛИВО розуміті Особливості и нюанси їх взаємодії. У результаті кількість змінніх чінніків зовнішнього середовища зростає на порядок.
На зовнішньому прайси предприятие зіткнеться з більшім числом конкурентів, ніж На внутрішньому прайси, що не Тільки в розрізі товарів (послуг) - конкурентів, альо и предприятий (місцевіх, іноземних). Предприятие має усвідоміті гостроту конкурентної Боротьби на цьом прайси, свою конкурентну стратегію.
Маркетингових Дослідження НЕ может проводитись без визначення его цілей, ТОМУ ЩО смороду візначають вибір ІНФОРМАЦІЇ, Виконавців, методів и технологий.
Підготовка проекту ринкового Дослідження Включає:
. Виокремлено рінкової проблеми.
. Вирішення питання про ті, Чи може Дослідження прайси Допомогті вірішенню цієї проблеми.
. Визначення Завдання и ОБСЯГИ Дослідження.
. Підготовка вимог до необхідної ІНФОРМАЦІЇ.
. Збір ІНФОРМАЦІЇ.
. Аналіз та Інтерпретація ІНФОРМАЦІЇ.
. Підсумкова Доповідь и Рекомендації.
. Прийняття маркетингових РІШЕНЬ. (6)
Особисто Дослідження Складається з двох частин: Дослідження прайси и Дослідження власного потенціалу ПІДПРИЄМСТВА.
Перша частина Включає:
. Вивчення та аналіз умов прайси: Вивчення загально умів; аналіз попиту; аналіз Предложения; аналіз вимог споживачів до товару; аналіз перспектив развития прайси.
. Вивчення суб'єктів, форм и методів торгівлі: аналіз та оцінка ДІЯЛЬНОСТІ фірм-постачальніків; Вивчення та оцінка фірм-конкурентів; Вивчення покупців; Вивчення комерційної практики; Вивчення транспортних умів; Вивчення торговельно-політічніх умів.
Друга частина - Вивчення потенційніх можливіть власного ПІДПРИЄМСТВА передбачає:
. Аналіз результатів господарської ДІЯЛЬНОСТІ.
. Аналіз конкурентоспроможності ПРОДУКЦІЇ.
. Аналіз конкурентоспроможності ПІДПРИЄМСТВА.
. Оцінка перспектив развития ПІДПРИЄМСТВА.
Вивчення міжнародніх рінків проводитися за такими параметрами:
) продукція (Галузі, види ПРОДУКЦІЇ, підприємства-Виробники, методи и форми збуту та обслуговування ПРОДУКЦІЇ);
) Споживачі (Галузі, види ПРОДУКЦІЇ, підприємства-Виробники та ПОКУПЦІ, цілі та Способи споживання);
) Місцезнаходження прайси (регіон, країна, територія).
Комбінація ціх характеристик складає продуктово-ринкову комбінацію. Формування, оцінка та відбір продуктово-ринковий комбінацій (сегментів) є Завдання сегментації або ринковий-сегментної політики ПІДПРИЄМСТВА.
На первом етапі Вивчення прайси в міжнародному маркетингу предприятие повинною охопіті Досліджень якомога ширший сегмент, тоб світовий ринок якоїсь ПРОДУКЦІЇ. У подалі ця інформація має деталізуватіся и уточнюватіся, а Кожна продуктово-ринкова комбінація опісуватіся все більшім числом параметрів.
Методи Дослідження міжнародного прайси аналогічні тім, Які Використовують для внутрішнього прайси: кабінетні (лабораторні), ...
