великий потенційній Попит споживачів. Диференційований маркетинг орієнтується на якомога Більшу кількість сегментів прайси. Найчастіше ВІН застосовується на прайси СПОЖИВЧИХ товарів, Які мабть Багато конструктивних відмінностей та різноманітніх СПОЖИВЧИХ властівостей (їжа, одяг, електропобутов прилади). Концентрованій маркетинг передбачає цілеспрямовану діяльність на одному, найбільш Привабливий сегменті прайси з однією Груп споживачів. Его ПЕРЕВАГА найчастіше Використовують малий бізнес та бізнесмені початківці. Цільовій ринок - це найбільш Вигідна для ПІДПРИЄМСТВА група сегментів ринку (або один сегмент), на якові спрямовується его діяльність. Коженая Із сегментів треба Розглянуто Щодо возможности его Вибори як цільового для ПІДПРИЄМСТВА. Для цьго послідовно оцінюються доступність прайси, его Потенціал и возможности Освоєння. Для ОЦІНКИ доступності прайси вівчають: стабільніст ПОЛІТИЧНОЇ сітуації в Країні, наявність принципова можливіть експорту товару в Цю країну; умови торговли в Країні (чі проводитися політика протекціонізму, розмір податків та мита, кількісні обмеження, антідемпінгові заходь, форми контролю за імпортом товару); можлівість Отримання достовірної ІНФОРМАЦІЇ про ринок, его Прозорість (нема ІНФОРМАЦІЇ - нема продаж); актівність конкурентів; Частка прайси, якові задовільняє власне виробництво, перспективи розвітку прайси. Потенціал прайси характерізується его фактичність місткістю та перспективами развития. ОБСЯГИ майбутнього продаж має покритием витрати, зроблені у зв язку з необхідністю прістосування до прайси. Місткість национального прайси можна візначіті з помощью Даних ПРОМИСЛОВОЇ та зовнішньоекономічної статистики. Процес сегментування та вибір цільового прайси компаніії - складаний и трудомісткій процес. Йо НЕ слід плутаті з розподілом прайси. За звичаєм ринок візначається окремим видом товару (ринок телевізора, ринок трактора, ринок пральних машин), а сегмент - характерізується Вимогами до окрем тіпів та модіфікацій товару (Споживачі міні-тракторів, домашніх кінотеатрів, коштовне автоматичних пральних машин). Сегментація - це атрибут рінків покупця, оскількі самє боротьба за їх гроші прімушує ФІРМИ пронікаті у спожи споживачів, что мают кошти и Готові їх вітратіті. Саме тому Сегментація и Наступний вибір найефектівнішіх сегментів створюють основу для планувння фіменного маркетингу в цілому.
3. Ситуація
Розв язати сітуацію (письмовий):
Із запропонованого Переліку віявіті товари попередня Вибори.
Домашні Охоронні системи. Парасолька. Костюм чоловічий. Батончики шоколадні. Комп ютер. Фототехніка. Діамантові прикраси. Легковий автомобіль. Кишеньковий ліхтарик. Побутова система опалювання. Журнал мод. Кава розчинна. Жувальна гумка. Надгробок. Сигарети. Меблевий гарнітур. Ванна акрилова. Телевізор. Кавамолка. Квартира. Присадибна ділянка. Сукня. Чоботи гумові. Магнітофон. Відеокамера.
Товарі попередня Вибори - це товари, Які купують, спочатку порівнюючі Можливі Варіанти за крітеріямі якості, Ціни, дизайну:
Парасолька. Костюм чоловічий. Батончики шоколадні. Кишеньковий ліхтарик. Журнал мод. Кава розчинна. Жувальна гумка. Сигарети. Меблевий гарнітур. Сукня. Чоботи гумові.
Завдання
Розв язати задачу: З використаних Даних табліці в...
