про ефективність управління збутом і просуванням товару на ринку засобами реклами і стимулювання.
І в четверту групу - показники конкурентоспроможності товару: якість товару і його ціна.
У зв'язку з тим, що кожен з цих показників має різну ступінь важливості для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства (ККП), експертним шляхом були розроблені коефіцієнти вагомості критеріїв.
Розрахунок критеріїв і коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства проводиться за формулою середньої зваженої арифметичної:
ККП=0,15 ЕП + 0,29 ФП + 0,23 ЕС + 0,33 КТ (1.2)
де: ККП - коефіцієнт конкурентоспроможності підприємства;
ЕП - значення критерію ефективності виробничої діяльності підприємства;
ФП - значення критерію фінансового стану підприємства;
ЕС - значення критерію ефективності організації збуту і просування товару на ринку;
КТ - значення критерію конкурентоспроможності товару;
, 15; 0,29; 0,23; 0,33 - коефіцієнти вагомості критеріїв.
ЕП=0,31 І + 0,19 Ф + 0,40 РТ + 0,10 П (1.3)
де: ЕП - критерій ефективності виробничої діяльності підприємства;
І - відносний показник витрат виробництва на одиницю продукції;
Ф - відносний показник фондовіддачі;
РТ - відносний показник рентабельності товару;
П - відносний показник продуктивності праці;
, 31; 0,19; 0,40; 0,10 - коефіцієнти вагомості показників.
ФП=0,29 КА + 0,20 КП 0,36 КЛ + 0,15 КО (1.4)
де: ФП - критерій фінансового стану підприємства;
КА - відносний показник автономії підприємства;
КП - відносний показник платоспроможності підприємства;
КЛ - відносний показник ліквідності підприємства;
КО - відносний показник оборотності оборотних коштів;
, 29; 0,20; 0,36; 0,15 - коефіцієнти вагомості показників.
ЕС=0,37 РП + 0,29 КЗ + 0,21 КМ + 0,14 КР (1.5)
де: ЕС - критерій ефективності організації збуту і просування товару;
РП - відносний показник рентабельності продажів;
КЗ - відносний показник затовареності готовою продукцією;
КМ - відносний показник завантаження виробничих потужностей;
КР - відносний показник ефективності реклами та засобів стимулювання збуту;
, 37; 0,29; 0,21; 0,14 - коефіцієнти вагомості показників.
У загальному вигляді алгоритм розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності промислового підприємства передбачає три послідовних етапи:
Етап 1-й. Розрахунок одиничних показників конкурентоспроможності підприємства 1.1-4.2 (табл. 1.1) і переклад показників 1.1-3.4 у відносні величини (бали).
Для перекладу показників 1.1-3.4 у відносні величини проводиться їх порівняння з базовими показниками. В якості базових показників (бази для порівняння)...
