і комерції, високу конкуренцію, активний шопінг - явні переваги і детермінанти соціального розвитку. p> В. Феркіс [11] вказує на те, що неодмінною умовою еволюції соціуму в бік суспільства споживання є особиста свобода, що виявляється в інституті приватної власності. p> Головна умова суспільства споживання - стабільний розвиток соціуму протягом десятиліть. У результаті такого розвитку суспільство накопичує матеріальний ресурс, зосереджений у широких верств населення (споживачів) і виробників (підприємців). Наступна умова - механізми взаємодії платоспроможного населення і володіє необхідними матеріальними ресурсами підприємця. Виділяється два таких механізму: кредитування діяльності підприємства (акціонування); і ставлення В«споживання - заощадженняВ» [12]. p> Існують наступні ознаки суспільства споживання [13]:
1. демократичні цивільні відносини між членами суспільства (у більшості випадків);
2. ідеологія примату особистості над суспільством;
3. режим законності і дотримання прав особистості;
4. ринкові відносини в суспільстві;
5. взаємне стимулювання споживання і виробництва;
6. високий матеріальний ресурс суспільства, щодо рівно розподілений між членами цього товариства, що перевищує мінімум насущних потреб.
В
АКСІОМИ ПСИХОЛОГІЇ СПОЖИВАННЯ
В
1. Споживання - це знищення товарів у тій чи іншій мірі. p> 2. Споживаючи товар, ми споживаємо не лише матеріальні ресурси, але і символи (наприклад, В«МерседесВ» - символ престижу, портфель - символ приналежності до викладацької групі). Носієм цих символів служить не товар цілком, а його особливості (атрибути). p> 3. Близько третини вартості товару-бренду - це вартість власне бренду. p> 4. Щоб В«розкрутитиВ» товар, споживача треба здивувати чимось в ньому. p> 5. Продавати треба не дриль (товар), а дірки в стіні (вигоди). br>
ТЕМА 2. ІСТОРІЯ СТАНОВЛЕННЯ ПСИХОЛОГІЇ СПОЖИВАННЯ В РОСІЇ ТА ЗА КОРДОНОМ
В
ІСТОРІЯ ПСИХОЛОГІЇ СПОЖИВАННЯ
В
Виділено наступні етапи становлення психології споживання як В«дітищаВ» філософії, економіки, маркетингу і науки В«поведінка споживачівВ».
В
Етап 1. - Економічний (50-і роки 19 століття - 1962 р ) - економічні передумови психології споживання. Базова інновація - homo economicus (економічна людина). p> Психологія споживання В«народжувалася в мукахВ». Адже спочатку поведінка споживачів, а тим більше пов'язані з ним внутрішні, психологічні змінні сприймалися як заважає, додатковий фактор економічної системи. Економістам довелося вивчати интрапсихические основи поведінки споживача, потім підключилися і психологи в якості експертів. Деякі психологічні відкриття в області споживання можна виявити в працях Д.С. Тулл, Д.І. Хокінса, Р.А.Керіна, Р.А.Петерсона, Ж. Олівера, Р.С. Александера, Дж. Катона. Психологія споживача сприймалася як В«чорний ящикВ» ринкових законів, який завжди зберігає найважливішу інформацію, і майже завжди недоступний для користування. p> Вже в 1852 році в дослідження поведінки людей в якості однієї з змінних було включено споживання, а в 1857 році Енгельс проводить перші статистичні дослідження споживання. У законах споживання, які він виводив, вперше було показано зв'язок між доходами і витратами, а також були зроблені узагальнення щодо розподілу доходів. p> Витоки вивчення психології споживача виникли в рамках двох економічних теорій: В«теорії економічної людиниВ» А. Сміта та В«теорії граничної корисностіВ» У. Джевонса, Л. Вальраса і К. Менгера. Їх основа - раціоналізм споживача (мабуть, це їх основна помилка). Поведінка споживачів трактується в них як орієнтоване на отримання максимальної користі з урахуванням тільки об'єктивних властивостей товару. p> Розглянемо теорію економічного людини. Економічна людина - це людина, включена в економічні процеси. Споживач є головним підвидом економічної людини. Ця концепція на сьогоднішній день піддана жорстокій критиці, але не можна заперечувати, що безсумнівна заслуга А. Сміта - в позначенні нового поля для досліджень. p> В.В. Радаєв [14] узагальнюючи економічний погляд на споживача, заявляє наступні аспекти розгляду споживача у класичній економіці:
1. Людина незалежний. Це атомізований індивід, який приймає самостійно рішення, виходячи зі своїх особистих переваг. p> 2. Людина егоїстичний. Він в першу чергу піклується про свій інтерес і максимізації власної вигоди. p> 3. Людина ра ціонален. Він послідовно прагне до реалізації поставленої мети і розраховує порівняльні витрати того чи іншого вибір засобів її досягнення.
4. Людина поінформований. Він не тільки добре знає власні потреби, але і володіє достатньою інформацією про засоби їх задоволення.
Зводячи воєдино всі міркування Адама Сміта і його послідовників, отримуємо, що економічна людина ...
