fy"> наявність продуманих пріоритетів у корпоративній соціальній політиці і ясного звернення до аудиторій;
поєднання політики та поводження з продуктом або бізнесом компанії:
конкурсний відбір програм для соціальних інвестиції;
зв'язок корпоративних соціальних програм з іміджем і брендами компанії.
2.2 Особливості корпоративної соціальної відповідальності в Росії
Незважаючи на активне просування прийнятих за кордоном принципів соціальної відповідальності в бізнесі, наша країна і зміст російського бізнесу накладають свої особливості на розвиток концепції КСВ в Росії. Ці особливості необхідно враховувати як при виробленні індивідуальних підходів компаній, так і в розробці єдиних принципів КСВ російського бізнесу. Дані особливості можна розділити на три підгрупи: особливості пов'язані з історією та географією Росії; особливості, пов'язані з менталітетом населення і традиціями корпоративного управління; особливості, пов'язані з соціальною та політичною ситуацією в країні. [4, c.16]
До історичних і географічним особливостям відноситься:
величезна територія;
віддаленість населених пунктів один від одного, особливо в Сибіру і на Далекому Сході;
концентрація капіталу в найбільш неосвоєних і кліматично складних регіонах країни (Сибір і Північ - нафтова промисловість, газова, алюміній, нікель);
переважання моно міст, де вся інфраструктура і населення прив'язані до одного підприємству.
До особливостей, пов'язаних з менталітетом населення і традиціями корпоративного управління відноситься:
високі соціальні очікування при низькій соціальної активності населення: жителі регіонів очікують вирішення всіх соціальних проблем від компаній, місцевої та федеральної влади, але в масі своїй не готові робити самостійні зусилля для вирішення суспільних проблем;
традиції трудових взаємин - жорстка прив'язка працівника до підприємства наявністю «своїх» соціальних установ (свій дитячий сад, своя лікарня, свій санаторій, свій магазин, свій клуб) при низькій оплаті праці, крім того, наслідки багаторічної оцінки якості працівника за його лояльності влади та ідеології, а не продуктивності роботи;
неадекватне ставлення преси до зусиллям компаній підтримки суспільства: від повного ігнорування до патологічних підозр у корисливості. [6]
Особливості, пов'язані з соціальною і політичною ситуацією в країні включають:
високий рівень бідності в регіонах;
величезна кількість і великий розкид соціальних проблем на територіях - незрозуміло, «за що хапатися»;
відсутність досвіду та державної інфраструктури для вирішення «нових» проблем: наркоманії, бездомності, проблеми СНІДу;
низький рівень фінансування соціальної сфери за рахунок бюджетних джерел і недостатня кваліфікація працівників муніципалітетів.
Таким чином, російський бізнес, з одного боку, прагне виробити індивідуальні та загальні підходи до соціальної відповідальності, впровадити міжнародні принципи прозорості, екологічної безпеки, трудових відносин, підтримки суспільства. З іншого боку, він змушений утримувати розвалюються соціальні установи на територіях, зберігати велику кількість «радянських» пільг для персоналу, надавати допомогу муніципалітетам в бюджетному плануванні, відбиваючись при цьому від «благодійного рекету» місцевої влади.
У цій ситуації виходом може бути розробка таких підходів до соціальної відповідальності компаній, які були б засновані на загальноприйнятих міжнародних принципах соціальної відповідальності, але з іншого боку, пропонували б форми здійснення політики соціальної відповідальності з урахуванням особливостей Росії.
Висновок
У Росії соціально відповідальний бізнес знаходиться в початковій стадії свого розвитку. Зовнішні та внутрішні чинники змушують бізнес не просто виконувати соціальні функції, але і проявляти увеличивающуюся соціальну активність. Суспільство впливає на ефективність діяльності бізнесу якістю робочої сили, рівнем купівельної спроможності. Сприятливе соціальне оточення сприяє розвитку бізнесу, який забезпечує робочі місця, підвищує якість товарів і послуг, сплачує податки і сприяє соціально-економічному розвитку країни. Взаємозумовленість суспільства та бізнесу припускає об'єктивний вибір бізнесу на користь соціально орієнтованої економічної стратегії. Стабілізація економічних процесів в Росії висуває проблеми управління соціальним розвитком на передній план, особливо з розумінням того факту, що соціальна ві...
