1.3 Генезис і основні форми інтернет бізнесу
Перед початком безпосереднього аналізу розвитку інтернет бізнесу, слід позначити основні теоретичні аспекти функціонування найбільш поширених його видів. Це дасть фундаментальну грунт для подальшого, більш осмисленого аналізу і дозволить вільно орієнтуватися в термінах і поняттях, коли йтиметься про абсолютних і відносних показниках їх обсягів.
У рамках кваліфікаційної роботи виділимо кілька основних видів російських інтернет ринків, інформація по яких найбільш актуальна і може вкластися в доступний обсяг:
- Контекстна реклама
- Медійна реклама
- Веб-розробка
- Пошукова оптимізація
- Комерція - рітейл
- Комерція - платежі
Далі розберемо докладніше теоретичну складову кожного із зазначених ринків.
Отже, веб-розробка - це процес створення веб-сайту або веб-додатки. Термін включає в себе веб-дизайн, програмування для веб на стороні клієнта і сервера, а також конфігурування веб-сервера.
Основні етапи веб-розробки: проектування сайту або веб-додатки (збір та аналіз вимог, розробка технічного завдання, проектування інтерфейсів), розробка креативної концепції сайту, створення дизайн-концепції сайту, створення макетів сторінок, верстка шаблонів і сторінок, програмування (розробка функціональних інструментів) або імплементація на CMS-систему, оптимізація та розміщення матеріалів сайту, тестування і внесення коригувань, відкриття проекту на публічній майданчику, обслуговування працюючого сайту або його програмної основи
Залежно від поточного завдання якісь з етапів можуть відсутнім, або бути тісно пов'язані один з одним.
Інтернет-реклама - реклама, що розміщується в мережі Інтернет; представлення товарів, послуг або підприємства в мережі Інтернет, адресований масовому клієнту і має характер переконання. Існує кілька видів реклами в інтернеті, почати слід з найпопулярнішою і лідируючої по обороту.
Контекстна реклама - реклама, відповідна поточним інтересам користувача. Інтерес визначається тим, що користувач шукає або недавно шукав в пошуковій системі, або вмістом переглядаються ним сторінок. Рекламодавець сам задає набір ключових слів, за якими буде показуватися його оголошення. Воно може показуватися на пошуку - у відповідь на запит, що містить ключові слова, - або на тематичних сайтах. Основне завдання, яке вирішується контекстною рекламою, - це збільшення продажів і залучення нових клієнтів. При цьому рекламодавці платять не за покази, а за переходи користувачів по своєму оголошенню-тобто за потенційних клієнтів.
Різновидом контекстної реклами є геоконтекстная реклама (LBA - Location-based advertising). До неї відноситься реклама на веб-картах, враховувати інтереси користувача розташування на карті. Геоконтекстние рекламні оголошення показуються користувачеві тільки тоді, коли він переглядає ділянку карти, відповідний контексту запиту. Такий вид Інтернет-реклами поширений менш інших, однак і він має свої плюси.
Трохи більше дорогої, але в деяких випадках теж ефективною є медійна реклама (ATL advertising). Рекламні оголошення цього типу розміщуються на сайтах, які є рекламними площадками або в пошукових системах. Медійна реклама зазвичай носить банерний характер, тобто рекламні оголошення найчастіше являють собою графічні банери із зображенням логотипу компанії або її продукції. Медійна реклама може існувати в чистому вигляді (наприклад, розміщення банерів на головній сторінці Yandex) або ж бути контекстно-банерної (Contextual banner advertising). В останньому випадку банери, аналогічно контекстній рекламі, відображаються тільки для тих користувачів, які вводять в рядок пошуку запит, що відповідає тематиці рекламованого товару.
Медійна реклама, як правило, використовується в тому випадку, якщо споживачі ще не знають про існування рекламованого товару - наприклад, при запуску оператором стільникового зв'язку нового тарифу. При цьому на відміну від чисто контекстної реклами в текстовому форматі, медійна реклама дозволяє створювати анімовані зображення і використовувати будь колірні рішення, що дає можливість більш гнучко впливати на потенційного покупця.
До недоліків медійної реклами, крім її високої вартості, можна віднести також менше число потенційних переглядів в порівнянні з контекстною рекламою, і той факт, що такий спосіб просування товару в Мережі не дозволяє забезпечити велику кількість прямих звернень до компанії-рекламодавця, а носить скоріше лише суто інформативний характер для користувачів.
Медійна реклама залишалася на...
