нком необхідної частки ринку; 35 - формулюванням цілі щодо збуту і коммуникации351.1.5Характеристики правильно обраних маркетингових цілей: - чіткість і ясність, вираження в кількісній формі; 35- формулювання цілей у письмовому вигляді; 35 - територіальна визначеність; 25 - тимчасова визначеність; 45 - узгодженість з іншими цілями; 25 - реальність - облік ринкової кон'юнктури; 35 - реалізованість - наявність достатніх ресурсов351.2Вибор стратегічного путі1.2.1Ізложеніе і обгрунтованість обраної стратегії : - вказівка ??одного або декількох цільових сегментів; 35 - обране позиціонування щодо основних конкурентів; 35 - рівень вимог до асортименту товарів і послуг; 45 - перелік каналів збуту; 35 - зазначення ціни з формулюванням умов поставки; - постановка завдань торговому персоналу; 35 -формулювання цілей і завдань реклами та промоції; 35 - передбачення післяпродажного обслуговування; - обгрунтування стратегії результатами маркетингових ісследованій351.2.2Крітеріі вибору стратегічного шляху: - здійсненність; 45 - перевага в ринкових можливостях; 45 - концентрація сил; 35 - узгодженість дій; 35 - гнучкість , готовність до несподіванок; 25 - економія ресурсів в умовах їх ограніченності351.3Оценка напрямків оперативної діяльності підприємства на ринку-орієнтація на вирішення проблем споживачів; 55 - орієнтація на оптимізацію збутової мережі; 45 - реалізація гнучких цінових рішень; 25 - впровадження інноваційних розробок; 25- різнобічна рекламно-інформаційна поддержка451.4Аналіз структури управління маркетингом на підприємстві і в подразделеніях1.4.1Аналіз ринкових можливостей і вибір потоварній поділу праці: - ринки індивідуальних споживачів; 45 - ринки предпріятій451.4.2Отбор цільових ринків і вибір посегментного поділу праці: - сегментація ринку ; 35 - пошук ринкових ніш; 35 - регулярні заміри обсягів попиту; 45 - створення системи захисту цільових сегментов451.4.3Разработка комплексу маркетингу та вибір функціонального поділу праці: - оновлення товарів; 35 - встановлення цін на товари з урахуванням ринкової кон'юнктури; 25 - оптимізація методів розповсюдження товарів; 35 - адекватна промоція351.4.4Составленіе оперативних планів реалізації маркетингових меропріятій351.5Методи і засоби проведення маркетингових ісследованій1.5.1Основние напрямки маркетингових досліджень: оцінка ємності ринку і потенціалів збуту; 35 - огляд інновацій та конкурентних аналогів товару; 25 - аналіз конкурентів ; 35 - встановлення структури ринку; 35 - вивчення кон'юнктури цін; 35 - дослідження системи продажів; 35 - дослідження системи маркетингових комунікацій; 35 - дослідження внутрішнього середовища предпріятія351.5.2Методи і засоби дослідження: - системний аналіз; 45 - комплексний підхід; - програмно-цільове планування; - економіко-математичні методи: - економіко-статистичні методи; - економіко-математичне моделювання; - методи експертних оцінок: - метод інтерв'ю; - графо-аналітичний метод; 45 - метод сценарію; - метод «морфологічного ящика»; -метод колективної генерації ідей; - метод «комісій»; - метод «6 3 5»; - метод Дельфі; - теорія зв'язку; - методи теорії ймовірностей; - метод мережевого планування; - імітаційні моделі-методи оптимального планування-методи теорії масового обслуговування-методи економічного аналізу: - балансовий метод45-нормативний метод45-програмно-цільовий метод-методи соціологіі1.6Сістема збору та обробки маркетингової статистики та інформаціі1.6.1Іспользуемие види маркетингової інформації: - внутренняя45-внешняя35-поточна-пості...
