друкованих рекламних матеріалів можна поділити на дві основні групи: рекламно-каталожні видання і новорічні рекламно-подарункові видання. p align="justify"> Рекламно-каталожні видання рекламують конкретні види товарів, продукції або послуг.
Рис. 8.4. Класифікація рекламних матеріалів (заходів)
Каталог - багатосмугове сброшюрованное і переплетене друковане видання в 1/8 або l/l6 частку аркуша, що містить систематизований перелік великого числа товарів, складене в певному порядку, ілюстроване фотографіями товарів, в текстовій частині, як правило в початку, дається невелика вступна стаття про організацію-виробнику, далі - докладні описи пропонованих товарів з технічними характеристиками. Зазвичай каталог присвячений всій номенклатурі товарів фірми і розрахований на тривале використання. p align="justify"> Проспект - зброшуровані або переплетене друковане видання, що інформує про який-небудь конкретний товар або групі товарів. Зазвичай це добре ілюстроване комерційно-пропагандистського характеру видання. Воно присвячене одному товару. Формат 1/8 або 1/16 аркушів. Ілюстрації показують товар в роботі в різноманітних умовах застосування. p align="justify"> Проспект містить докладний опис пропонованих товарів відмінних від каталогу - меншого обсягу, може носити яскраво виражений ювілейний чи престижний характер (докладно описує історичний шлях підприємства, його значимість у галузі і т.п.).
Буклет - на відміну від каталогу і проспекту НЕ зброшуровані, а багаторазово сфальцованний видання (інакше кажучи, складене В«в гармошкуВ»). Може мати самі різні розміри, обсяг і варіанти фальцювання, однак у розгорнутому стані його розмір не повинен перевищувати розміру стандартного типографського друкованого аркуша. Як правило, в ВЅ друкованого аркуша. Видається великим тиражем і присвячується одному виробу або групи виробів. Головне в буклеті - показ за допомогою фотографій або малюнків при мінімумі текстових або табличних даних. Є недорогим і економічним виданням, розрахованим на короткочасне використання.
Плакат - великоформатне несфальцованное видання, в більшості випадків з однобічним друком. Велика мальована або фотоілюстрація (іноді комбінований сюжет) супроводжується великим рекламним заголовком-слоганом, який образно і в стислій формі відображає основну особливість рекламованого товару або послуги. Для підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарна сітка, іноді її виконують відривний на перфорації. p align="justify"> За останній час успішно використовуються рекламні плакати-буклети, на зворотному боці яких дається детальний опис рекламованої продукції.
Листівка - малоформатне несфальцованное або односгібное видання, яке випускається в силу своєї економічності великим тиражем. Містить у більшості випадків одну або дві ілюстрації рекламованих виробів з докладним технічним описом і характеристикою. p align="justify"> У художньому оформленні всіх рекламно-каталожних матеріалів повинні крупно виділятися різні елементи фірмової символіки організації-замовника, указуватися його поштова адреса, номери телекса, телефаксу, телефонів і т.д.
Візитна картка крім рекламних цілей в багатьох випадках замінює посвідчення особи. Зазвичай вона друкується мовою країни, в якій живе власник картки, по-англійськи або мовою країни перебування. p align="justify"> На візитній картці друкуються ім'я і прізвище, посаду та адресу фірми, де людина працює, а також номер телефону (факсу, телекса). Візитні картки вручаються людині так, щоб він зміг відразу прочитати її, а власник має тим часом вголос вимовити своє ім'я і прізвище. p align="justify"> Новорічні рекламно-подарункові видання є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, так як мають надзвичайно високу проникаючу здатність. У фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках, Шестиденки і записниках спеціальні рекламні смуги відведені для розміщення інформації про пропоновані товари або послуги. В оформленні обкладинок і календарних смуг цих видань широко використовують фірмову символіку організації-замовника. p align="justify"> Кишенькові табель-календарі можуть бути ілюстровані сюжетами номенклатурного характеру з рекламним заголовком (за аналогією з плакатами). На зворотному боці разом з календарною сіткою має бути присутня фірмова символіка замовника. p align="justify"> Плакати використовують для оформлення виставкових стендів, торговельних і демонстраційних залів, інтер'єрів службових приміщень, приймалень, кімнат для переговорів, їх розвішують на спеціальних рекламних тумбах або щитах і т.д.
Друковані рекл...
