амні матеріали широко використовуються в ході ділових зустрічей і комерційних переговорів, поширюються на різних ярмарках і виставках, розсилаються поштою потенційним споживачам. Новорічні рекламно-подарункові видання поширюються як у ході особистих ділових контактів, так і розсиланням поштою з вкладенням вітальних листівок і візитних карток. p align="justify"> Реклама в пресі включає в себе самі різні рекламні матеріали, опубліковані в періодичній пресі. Рекламні матеріали в пресі можна умовно розділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, огляди, які мають іноді пряму, а іноді і непряму рекламу. p align="justify"> Рекламне оголошення - платне, розміщене в періодичній пресі рекламне повідомлення. У класичному варіанті оголошення починається з великого рекламного заголовка-слогана, який в стислій формі відображає суть переваги комерційної пропозиції організації-рекламодавця. Основна текстова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом, докладно, але небагатослівно викладає суть рекламного звернення, виділяє корисні для споживача властивості продукції і переваги. У кінці оголошення наводиться адреса (у разі потреби телефон або інші реквізити), по якому споживачеві слід звертатися. p align="justify"> Останнім часом все частіше при публікації рекламного оголошення разом з ним друкується поворотний відрізний купон або бланк-замовлення. Художнє оформлення рекламного оголошення повинне по можливості відповідати його змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок) бажано виділяти. p align="justify"> Статті та інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, як правило, редакційний матеріал (у закордонній практиці переважне право на його розміщення надається клієнтам, що постійно публікують платні рекламні оголошення), написаний у формі огляду про діяльність підприємства або у формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами і споживачами. Вкрай бажано, щоб такі матеріали були добре ілюстровані - велика текстова частина без ілюстрацій сприймається не дуже ефективно. У художньому оформленні таких статей також бажано широко використовувати фірмову символіку. p align="justify"> Для публікації рекламних оголошень і статей оглядово-рекламного характеру використовують такі види періодичних видань, як газети, журнали, бюлетені, різні довідники, путівники і т.п. p align="justify"> Залежно від тематики всі періодичні видання преси можна класифікувати на суспільно-політичні та спеціалізовані (різні галузеві видання, преса по інтересах). У суспільно-полі-тичні виданнях публікуються переважно рекламні оголошення про товари та послуги, розраховані на споживання широкими верствами населення. p align="justify"> Рекламні оголошення про товари та продукції промислового призначення, розраховані на прочитання фахівцями тих чи інших галузей промисловості, науки і техніки, доцільніше публікувати у відповідних спеціалізованих виданнях.
Аудіовізуальна реклама включає в себе рекламні кінофільми, відеофільми і слайд-фільми.
Рекламні кінофільми можна класифікувати таким чином.
Рекламні ролики - короткі рекламні фільми тривалістю від 15 секунд до декількох хвилин, розраховані на показ широким верствам населення, що рекламують, як правило, товари (послуги) народного споживання. Допускають застосування всіх жанрів кінематографу; будуються, як правило, на динамічних сюжетах, гострих ситуаціях, несподіваних розв'язках. p align="justify"> Рекламно-технічні фільми - рекламні фільми тривалістю від 5 до 20 хвилин, що інформують переважно про товари промислового призначення, сировина, машинах і обладнанні, в більшості випадків розраховані на показ фахівцям.
Рекламно-престижні фільми - рекламні фільми тривалістю від 10 до 20 хвилин (іноді і більше), що розповідають не тільки про продукцію, але головним чином про підприємство-замовника, створюються для показу різних груп (як фахівців , так і широких верств населення) з метою створення сприятливого думки про діяльність рекламодавця і підвищення його престижу. p align="justify"> Рекламно-технічні і рекламно-престижні фільми за жанром ближче науково-популярним, іноді при їх створенні використовують елементи мультиплікації, комп'ютерної графіки та ігрового кіно. Такі фільми призначені для демонстрації на ярмарках і виставках, презентаціях, прес-конферен-ціях, симпозіумах, ділових зустрічах. p align="justify"> Класифікація рекламних відеофільмів аналогічна класифікації кінофільмів.
Рекламна відеоекспрессінформація - специфічний вид відеореклами, вона являє собою оперативно зроблений відеосюжет про будь-видатну подію в житті організації-рекламодавця (пуск нової лінії, підписання великої комерційної угоди, випуск першої партії нових товарів, святкування ювілею і т.д.). p align="justify"> Слайд-фільми пре...
