тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці. p align="justify"> Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів. p align="justify"> Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати на увазі наступне:
головне - цікава візуалізація (глядача займає в першу чергу те, що він бачить, а не те, що чує);
візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується ним;
не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати.
Зовнішня реклама. Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони вже знають, або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.
Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротко і не може повністю інформувати про фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.
Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветние світлові панно. Бувають табло нестандартного paзмерa і форми, виготовлені за особливим замовленням. p align="justify"> Основні рекомендації з наружн ой рекламі зводяться до наступного:
щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;
візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів;
використовувати слід шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 м;
необхідно складати колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звично для ока;
на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або послугу:
для кращого сприйняття можна ввести в зовнішню рекламу елементи телереклами.
Умовно можна вважати, що мерчендайзинг - це один з видів рекламної діяльності з підтримки, контролю, підвищенню результативності роздрібної торгівлі. В обов'язки мерчендайзера входить, по-перше, контроль за тим, як покладені продукти на полицях: чи повністю представляють асортимент, яким чином розташовані продукти і т.д., по-друге, перевірка наявності продукції на складах, її кількості і асортименту; та , по-третє, розміщення рекламних матеріалів в місцях продажу.
У кінцевому рахунку, робота мерчендайзера зводиться до того, щоб поставити продукт у магазині на правильне місце, в правильний час, за правильну ціну. Також мерчендайзер відстежує ціни на товари-конкуренти, оформлення цих товарів, наявність рекламують їх матеріалів. Це дозволяє фірмі-замовнику вчасно вжити необхідних заходів, наприклад, змінити оформлення або ціну, щоб поліпшити збут товару. p align="justify"> Виробники марочних товарів в своїй політиці сейлз промоушн активно використовують семплінг (і в тому числі дегустації). Подібні заходи зазвичай переслідують дві основні мети: ознайомити споживача з новим марочним товаром і залучити високим попитом проміжних продавців. p align="justify"> З позицій практики рекламної роботи можна запропонувати наступну класифікацію засобів реклами і видів рекламних матеріалів, побудовану у вигляді наочної схеми на рис. 8.3 та 8.4, в її основу покладено принципи класифікації Міжнародної торгової палати, якими користується Міжнародна рекламна асоціація. Ця схема в максимально доступній формі відображає весь арсенал основних засобів реклами, різноманіття видів рекламних матеріалів та заходів, відповідних кожному з коштів. br/>
Рис. 8.3. Класифікація засобів реклами
Друкована реклама - один з основних засобів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття. Всю гаму ...
