логам постійно доводитися планувати свою діяльність, виконувати поставлені завдання і оцінювати свою роботу. Крім того, величезне значення має підтримка відносин з уболівальниками і клієнтами. І нарешті, якщо спортивні заходи проходять, скажімо, раз на чотири роки, головна проблема полягає в тому, щоб постійно нагадувати людям про них. [10]
З поняттям і сутністю маркетингу спорту і спортивного маркетингу ми розібралися, але для кого і для чого це потрібно? Як відомо, об'єктом маркетингової діяльності ставати будь-який об'єкт, який пропонує на ринку для обміну на певну кількість будь-яких благ і на цих умовах користується попитом.
Основні об'єкти маркетингової діяльності у сфері фізичної культури і спорту:
. Спортивна подія. Це можуть бути і змагання, і прес-конференція за участю спортсменів, і офіційний захід керівництва спортивних організацій;
. Учасники спортивних подій або персоналії. Це спортсмени, тренери, обслуговуючий персонал. Вболівальників та офіційних осіб теж можна зарахувати до учасників спортивних подій, однак вони ставляться скоріше до категорії суб'єктів спортивного маркетингу;
. Спортивні споруди. Арени, стадіони, зали, басейни, поля - усі вони є об'єктами розміщення реклами, місцями прямих продажів, та й просто ареалами максимального скупчення людей. Крім того, назви споруд, такі як «Пепсі арена», можна вважати окремими об'єктами маркетингу;
. Спортивні організації. Ліги, федерації, дирекції - всі вони є одночасно і суб'єктами, і об'єктами маркетингу спорту;
. Спортивна інформація. Новини, розклади, правила становлять чималий інтерес, як для фахівців, так і для вболівальників. Отже, дана категорія має максимальну за обсягом цільову аудиторію;
. Спортивні товари. Це товари, що використовуються самими спортсменами та їхніми тренерами в процесі підготовки і в ході змагань, а також ліцензійні товари, пов'язані зі світом спорту;
. Спортивні послуги. До даної категорії відносяться послуги з підготовки спортсменів, а також інші, що мають відношення до спорту. [13]
Основними учасниками ринкових, а отже, і маркетингових відносин у сфері фізичної культури і спорту є, тобто до суб'єктів спортивного маркетингу відносяться:
. Спортивні організації. Юридичні особи та їх службовці - офіційні особи - є основним?? гравцями даного ринку. Саме вони створюють спортивна подія - той продукт, навколо якого сконцентрована вся діяльність сфери спортивного маркетингу. Вони ж відповідальні і за інші елементи, що входять до складу об'єкта маркетингу спорту;
. Спортсмени. Саме вони є центральним компонентом будь-якого заходу. Крім того, слід зазначити, що їх діяльність не припиняється і за межами спортивних арен;
. Комерційні організації, які використовують різні маркетингові програми, намагаючись долучитися до позитивному іміджу спорту і здорового способу життя;
. Засоби масової інформації. Укладення контрактів на освітлення спортивних змагань, виготовлення рекламних роликів спортивного змісту та виступи спортивних зірок в телепередачах, на шпальтах газет і журналів є для ЗМІ найважливішим інструментом підтримки власних рейтингів і як наслідок - залучення нових рекламних бюджетів;
. Вболівальники. Під цим словом зручно розуміти всіх, хто цікавиться спортом, будь то глядач на стадіоні, телеглядач матчу, читач спортивного репортажу в ранковій газеті або радіослухач. [13]
Підводячи підсумки спортивний маркетинг можна розділити на:
а) Маркетинг фірм або спонсорство змагань, турнірів і заходів.
Під спонсорством спортивних змагань подразумеваются певні дії, що дозволяють підвищити впізнаваність бренду, підвищити його позитивний імідж завдяки грамотному висвітленню змагань у ЗМІ, видовищності спортивного шоу, а також непередбачуваності результату. У будь-яких змагань є певна особливість - вони об'єднують глядачів та учасників різного віку і професій.
Вибравши спонсорство змагань як елемент просування, компанії отримують можливість використовувати всі сучасні, ефективні і не дуже затратні способи для проведення широкої PR-кампанії. Крім піддається чіткому розрахунку матеріальної вигоди, компанії-спонсори отримують вагомий привід для гордості допомагаючи спортсменам, адже, вирішуючи власні бізнес-завдання, Ви сприяєте розвитку спорту;
б) Маркетинг продуктів і послуг, пов'язаних зі спортивною діяльністю, або персональне спонсорство спортсменів.
Це унікальний шанс акцентовано і в дуже короткий час донести рекламне повідомлення Вашої компанії до цільової аудиторії. Т...
