ятку іноземних фахівців.
Основоположником сучасного спортивного маркетингу вважається Патрік Нейлі, який в 1970-х роках займався тим, що шукав спонсорів для різних спортивних змагань. Взагалі, це поняття і сфера виникли більшою мірою спонтанно, оскільки довгий час вважалося, що спорт - сфера некомерційна і закони ринку на нього не поширюються.
У Росії в розвиток маркетингу в спорті відіграв велику роль Сергій Кущенко. За заслуги перед вітчизняним спортом в 1998 році Сергій Кущенко нагороджений почесним знаком «За заслуги у розвитку фізичної культури і спорту» Міністерства з фізичної культури, спорту і туризму РФ. У 1999 році удостоєний звання «Людина року в російському баскетболі», обраний членом виконкому Російської федерації баскетболу, а в грудні 2000 року на звітно-виборній конференції РФБ в Пермі - віце-президентом РФБ. Рішенням Російської федерації баскетболу Сергій Кущенко визнаний кращим спортивним менеджером Росії останнього десятиліття XX століття. [11]
Існує багато думок з приводу розвитку спортивного маркетингу в Росії. Етап, на якому стоїть маркетинг в Росії, повністю описують думку одних з провідних експертів в цій області Сергія Кузнєцова (директор з маркетингових комунікацій ВАТ пивоварня компанія Балтика" ):« Якщо виходити з темпів і вектора розвитку, можна констатувати, що спортмаркетінг в РФ за останні 10 років здійснив великий стрибок. З'явилися спеціальні маркетингові структури в спортивних асоціаціях і клубах, в спорт прийшов бізнес (поки, на жаль, безумовно, лідирують великі держкомпанії). На російський ринок прийшли найбільші західні мейджори спортмаркетінга »та Сергія Пантелєєва (генеральний директор Sport Media Group): «Поки в Росії недостатньо кваліфікованих фахівців по роботі з талантами і іміджевими правами, і, як правило, наші спортсмени співпрацюють з глобальними брендами, укладаючи контракти на рівні їх штаб-квартир. В основному в нашій країні спортсмени стають затребуваними тільки після успіху на Заході. У той же час ми дуже швидко перебираємо зарубіжний досвід і починаємо використовувати кращі світові напрацювання ». [12]
Слід відрізняти «спортивний маркетинг» від «маркетингу в спорті», під яким розуміється адаптація вже відомих і відпрацьованих у інших сферах маркетингових інструментів. Професіонали сходяться на думці, що традиційні методи маркетингу в додатку до спортивній сфері мають украй низьку результативність, тому сьогодні цей напрям можна вважати самостійною практичної дисципліною. Найголовніша відмінність «спортивного маркетингу» від маркетингу в інших сферах полягає в тому, що, незважаючи на те, що є певні правила, яких необхідно дотримуватися, це напрям, в якому «спланована імпровізація», експерименти відіграють дуже важливу роль.
Крім того, спортивний маркетинг має ряд специфічних завдань:
· вразити глядача, вболівальника, надати йому драматичне видовище, спровокувати на емоційне співпереживання, змусити вибрати чиюсь сторону, зацікавити в розвитку подій;
· залучити в процес спонсора, виховати в ньому лояльність, прихильність до клубу, показати вболівальнику, що він, спонсор, «свій», створити асоціативний зв'язок між брендом професійного клубу і брендом виробника;
· створювати новинні приводи, не тільки інформуючи ЗМІ, але і провокуючи їх прийняти сторону клубу, або супротивників їхніх дій, рішень, виявляючи певні ЗМІ в драматичний діалог;
· витягти з спортивної події прибуток для спонсора, для клубу і проконтролювати глядацькі враження;
· акцентовано взаємодіяти з різними культурними організаціями, створюючи ілюзію «ефекту присутності». [7]
З урахуванням цього під спортивним маркетингом слід розуміти комплексну систему діяльності. Її призначення - надання відповідних можливостям спортивного об'єкту послуг, пов'язаних з організацією, проведенням і функціонуванням послуг і заходів щодо задоволення потреб, що диктуються внутрішнім фізичним, психологічним, соціальним станом і економічним становищем населення прямо і побічно пов'язаних зі спортом.
Драматизм, азарт подій, імовірнісна передбачуваність, але одночасно особиста переконаність в результатах і симпатіях, рухає людей до спортивних подій і користуванню пропонованими спортивними послугами. Результат зумовлюється морем випадковостей і сповнений локальних і великих сенсацій. У великому спорті явно незаперечну професійне і територіальну перевагу часто примарно, по суті, не гарантує прогнозованого успіху. [6]
Маркетинг в спорті - це постійне. Незалежно від того, чи продовжуються змагання протягом усього року (наприклад, чемпіонат футбольної ліги), являють собою визначна подія (наприклад, Олімпійські ігри) або «разове» захід (фінал Кубка з футболу), маркето...
