ому випадку асоціації: міцний, ароматний, смачний. Однак дуже багато виробників не приділяють належної уваги процесу планування правильної упаковки, виходячи з того, що «сприйняття кольору - це сприйняття смаку». Зазвичай вони дбають тільки про те, щоб упаковка для товару була яскравою, кидалася в очі, креативної, легко помічає і незабутньою. Дуже часто також трапляється, що дизайн упаковки розробляють в якомусь класичному стилі, який би підходив даному товару за стилем. Ні той, ні цей спосіб не є правильним. Споживач, що звертає увагу на упаковку товару, неусвідомлено створює тут же враження і про товар в цілому. Так як же змусити його подивитися на продукцію вашими очима? Яку упаковку створити, щоб вона була одночасно і «смачною» і привертала візуально? Відповідь на питання: лише правильно підібраний колір, який є важливим психологічним фактором, і одночасно промовистою мовою упаковки. При сприйнятті різної упаковки споживачі сприймають колір на трьох рівнях: фізіологічному, культурному і асоціативному.
Відомо також, що за силою, з якою кольори привертають увагу людини, їх можна розмістити в такому порядку: помаранчевий, червоний, жовтий, зелений, синій і фіолетовий. Найбільш вдалим фахівці з пакування вважають використання на жовтому фоні червоного кольору, хоча ці кольори не гармоніюють один з одним, і на білому - червоного, зеленого, синього і чорного. Білий колір використовують в основному як фон, що підсилює чистоту і виразність іншого кольору.
Колір написів на упаковці повинен відповідати всій комбінації кольорів, але не погіршувати можливість прочитання необхідної інформації. Розмір шрифту має важливе значення для літніх або людей з ослабленим зором.
Імідж - упаковка - товар
Упаковка на даний момент вважається найпопулярнішим об'єктом дизайну. Упаковка може уособлювати собою не тільки унікальний результат копіткої праці старанного дизайнера, але й може бути схожа на потворний предмет, який якщо і має відношення до дизайну, то хіба що як антипод. Упаковка може бути виготовлена ??не тільки красиво і якісно, ??тобто, враховуючи останні технічні досягнення, але й надрукована на звичайній газетному папері за допомогою копіювального апарату в домашніх умовах. Але тут справа зовсім не в дизайнері і не в матеріалах, за допомогою яких вона була зроблена, тут важливо зрозуміти яку цінність вона має. Важко згадати товар без упаковки. Якщо не вважати господарське мило, яке і так одним своїм виглядом знищує всі бактерії, а також пару-трійку полімерів, згадати більше і нічого. Практично весь товар укладений в яку-небудь упаковку, яка виконує одночасно безліч життєво важливих для цього продукту функцій. З них, мабуть, найголовніша - це захисна функція, яка забезпечує захист продукту від зовнішніх механічних пошкоджень. Далі слід інформативна функція - коли текст і зображення, розташовані на упаковці доносять до споживача продукту потрібну інформацію. Репрезентативна функція представляє сам продукт споживачеві, а далі йде четвертим - комунікативна функція.
Тут поділ на захисну, інформативну, комунікативну та інформативну функції упаковки відбувається навмисно, хоча на перший погляд такий поділ здається надуманим. Із захисною функцією все зрозуміло - будь-який продукт повинен бути надійно захищений, залишатися неушкодженим, свіжим, тобто мати свій товарний вигляд до безпосереднього контакту з покупцем. Також упаковка - це досить важливе джерело необхідної інформації про товар: про терміни його зберігання, виробника, інструкції із застосування, правила використання та інших. Далі трохи складніше, але розібратися можна. Упаковка також є обличчям будь-якого товару, тут можна навести відому всім приказку - зустрічають по одягу. Тут якраз ця одежинка допомагає або ж заважає погляду покупця вибрати потрібний товар серед величезного асортименту продукції. Правильно оформлена упаковка здатна виділити продукт з ряду собі подібних, а також при інших рівних умовах, здатна забезпечити товару перевагу споживачів. Думаю, що нікого не здивую, сказавши про те, що 99,9% усіх товарів впроваджувалися на ринок лише для того, щоб якомога в короткий термін роздобути більший прибуток, оскільки будь-який бізнес, насамперед, повинен бути прибутковим. Але для того, щоб успішно продати товар, зовсім не обов'язково, вкладати величезні кошти в розробку і виготовлення упаковки, оскільки все питання лише в тому, який продукт буде брати участь у цьому поданні та на яку аудиторію він розрахований. Так от, в результаті ми підійшли до такого поняття, як «цільова група».
Отже, уявіть ситуацію, коли якийсь продукт, представлений на ринку товарів повсякденного попиту, нічим особливо не володіє, він середньої якості і цілком доступний за ціною. Чи є сенс вкладати шалені гроші в упаковку, якщо одна тільки його ціна може виявитися рішучим чинників при виборі дан...
