удиторію;
... ми адресуємо рекламу споживачам, а не покупцям.
Ж.-М. Дрю рекомендує творчим людям розвивати образне мислення. Метод ідея за ідеєю (The Idea Behind The Idea) полягає в наступному: володіючи ідеєю, яка виглядає як розривна, необхідно усвідомити, що робить її розривною, і потім побудувати на ній інші варіанти комунікації.
В Україні поширена думка, що методика розриву доречна тільки на ринках, де панують традиції і засади. Дійсно, розрив у розумінні самого Дрю - це розрив у власній історії рекламування і в історії реклами категорії.
Класичний слом- рекламна кампанія Сибірської корони під гаслом Все за Сибірську корону! laquo ;. Ярослав Кучеров (співдиректор Lowe Adventa): Вважалося, що в рекламі преміального пива повинні бути показані успішні бізнесмени, які п'ють пиво в барі або на даху пентхауза. Людей уже нудило при вигляді в черговій рекламі молодої людини в білій сорочці, тому ми вирішили відійти від цього стереотипу. Коли ми пропонували нову стратегію, багато хто сумнівався, чи можна асоціювати пиво і XIX століття. Але тепер це унікальна територія, яка приносить бренду успіх" .
