ВСТУП
Дана тема є актуальною для event-ринку, оскільки event-послуги специфічні тим, що зазвичай вони просуваються за допомогою «сарафанного радіо» серед клієнтів-компаній, адже, дана послуга має досить вузьку цільову аудиторію, звану b2b аудиторією. Але дана ситуація породжує умови відстроченої комунікації, що зменшує ефективність просування послуг. Тим більше, умови жорсткої конкуренції змушують учасників ринку event-послуг перебувати в активному пошуку нетрадиційних методів і форм залучення споживачів до своїх послуг. Традиційних методів просування стає недостатньо. Зростає необхідність розробки спеціальних рекламних заходів, особливо BTL-заходів. Саме подієвий маркетинг включає в себе найрізноманітніші методи залучення споживачів. В даний момент event-захід перетворюється на самоцінний продукт, здатний стати прогресивним рішенням найрізноманітніших завдань сучасного бізнесу і засобом досягнення певних економічних і маркетингових цілей. Люди краще запам'ятовують те, що пережили, випробували на чуттєвому рівні. На заході можна задіяти всі п'ять основних почуттів на відміну від, наприклад, реклами в пресі (задіяно зір) і на телебаченні (зір і слух). Тому захід може викликати емоції глибші, ніж ті, які викликає телевізійна реклама.
Також, враховуючи збільшення використання мережі Інтернет споживачами зростає необхідність в більш ефективній розробці таких напрямків реклами, як digital-комунікації, особливо, просування сайту компанії і просування компанії в соціальних медіа.
Метою випускної кваліфікаційної роботи є розробка рекламних заходів для агентства подієвих комунікацій «idea FIX».
Виходячи з поставленої мети, були визначені наступні завдання:
. Розглянути сутність і різновид рекламних заходів;
. Вивчити особливості BTL-заходів;
. Ознайомитися з інструментами просування компанії в мережі Інтернет;
. Визначити особливості просування event-послуг
. Надати характеристику агентства «idea FIX» і його послуг;
. Проаналізувати рекламну діяльність підприємства;
. Дослідити конкурентне середовище компанії;
. Розробити рекламні заходи
Об'єктом дослідження в даній роботі є агентство подієвих комунікацій «idea FIX»
Предметом дослідження є особливості та інструменти просування агентства подієвих комунікацій «idea FIX».
Практична значимість випускний кваліфікаційної роботи визначається комплексом рекламних заходів розроблених для просування агентства подієвих комунікацій «idea FIX».
Випускна кваліфікаційна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків.
У першому розділі на теоретичному рівні вивчена сутність і види рекламних заходів, особливо розробка event-заходів і просування компанії в мережі Інтернет. Також дана особливість просування event-послуг.
У другому розділі дана характеристика компанії «idea FIX», проведено аналіз її рекламної діяльності. Також проаналізована рекламна діяльність конкурентів і дан аргументований висновок про необхідність більш активного просування компанії.
У третьому розділі пропонуються розроблені рекламні заходи щодо просування компанії. Дані рекламні заходи включають в себе проведення тематичної майданчики на фестивалі, проведення флеш-мобів, спонсорство.
Також автором запропоновано рекомендації щодо зовнішньої оптимізації сайту і просування компанії в соціальних мережах (Вконтакте, Twitter). Основними напрямками просування в мережі Інтернет обрані публікація статей в каталогах, мережевих ЗМІ, реєстрація сайту в електронних каталогах, поліпшення змісту сайту, проведення конкурсів та опитувань в соціальних мережах.
1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНИХ ??ЗАХОДІВ
1.1 Сутність рекламних заходів та їх види
Рекламні заходи є складовою частиною рекламної кампанії. Рекламна кампанія (Advertising campaign) - це цілий комплекс взаємопов'язаних рекламних заходів в певний період часу, які сплановані заздалегідь і спрямовані на певну цільову аудиторію. При цьому один захід обов'язково доповнює інше [6].
Цілі проведення рекламних кампаній можуть бути найрізноманітнішими і вони залежать від цілей маркетингу:
впровадження на ринок нових товарів, послуг;
стимулювання збуту чи товарів збільшення обсягів реалізації послуг;
переключення попиту з одних товарів (послуг) на інші;
...
