наступні ергоніми:
«русифіковані» запозичення (Селдом);
екзотизму, що зберегли іншомовну графіком (SELA);
змішані ергоніми, що складаються з російського і іноземного слів ();
) ергонімія-словосполученнями, представленими сполученнями різних частин мови:
прил. в І.П. + сущ. в І.П. (Ненудний сад);
сущ. в І.П. + сущ. в косв.п. з прийменником і без (Перлина моря);
сущ. + та + сущ. (Адам і Єва);
) ергонімія - пропозиціями (Будуйте з нами, Грайте в футбол)
2.Собственние словотворчий спосіб утворення ергонімія представлений:
а) субстантивації прикметників (Слов'янський, Західний, Мефодіївський);
б) словоскладанням (Міробуві);
в) матеріальної індексацією, представленої назвами, утвореними шляхом додавання до виробляє основі своєрідного морфа-індексу - цифри або букви (Аліса Л, Компанія 100).
У структурному плані ергоніми підрозділяються на однокомпонентні і полікомпонентні освіти [Бєляєва 2004], відповідні за формою словосполуки (Золота рибка, Вища ліга, Сад удачі), сурядного поєднанню (Адам і Єва, Вікна та двері) або аналітичному з'єднанню слів (Карат-Альфа, Алмаз-Холдинг).
. 3 Функціональний аспект вивчення ергонімія
Основою для класифікації ергонімія вибираємо провідні функції комерційних імен: номінативну, інформативну і рекламну [Крюкова 2003]. Відповідно, і ергоніми підрозділяються на інформативні, рекламно-інформативні, рекламні та номенатівние. Рекламно-інформативний тип становить ядро ??ергоніміческого поля, периферія представлена ??номінативним типом.
Номінатівная - функція ідентифікації об'єкта - головна функція будь СІ (імені власного). Інформативна і рекламна - специфічні функції назв, призначених для сфери реалізації товарів і послуг.
Якщо розглянути сукупність ергонімія з погляду реалізації цих трьох функцій, то різні типи СІ розподіляться всередині ергоніміческого поля наступним чином (Додаток 1). Периферію ергономічного поля становлять назви неінформативні і нерекламні, типу широко представлених в советское час поштових скриньок. Наприклад, один з найбільших заводів Куйбишева Металіст називався п/я 76. Інформація про об'єкт номінації в таких ергонімія принципово прихована. До іменам-шифровок близькі імена-ребуси, які все ж таки містять натяк на приховану інормаціі. До числа таких назв можна віднести ергоніми-абревіатури, зашифрованому передають інформацію про засновників фірми. Наприклад, назва магазину АЛАТ складається з перших букв прізвищ власників - Алексєєв, Ляненко, Алаев, Тітов. Імена-ребуси виділяються на тлі інших назв своєю підкресленою загадковістю. Новосибірський вчений Н.Д. Голєв назвав подібні СІ іменами-індексами [Голєв +1980]. Реалізація читача функції іменами такого типу утруднена, у зв'язку з відсутністю опори на сенс. Однак імена-шифровки успішно функціонують в спеціальній сфері, приховуючи звані ними об'єкти від непосвячених.
Головними функціями товарний ергонімія є інформативна і рекламна. Завдяки інформації, укладеної в СІ, і способу її подачі, ергоніми досягають своєї основної мети - залучення уваги клієнтів. СІ можуть містити інформацію двох типів: рекламну (видільної-оцінна характеристика) і раціональну (повідомлення про об'єкт продажу) [Перепелиця 1997].
Для реалізації рекламної функції використовується цілий набір різних засобів. Найбільш універсальними серед них є:
1) структурно-словотворчі засоби;
) лексичні засоби інших мов, головним чином, англійської;
) графічні засоби.
Особливу графічне оформлення ергонімія часто буває супутнім засобом створення рекламного ефекту. Зазвичай воно використовується на додаток до семантико-стилістичному або якого-небудь іншому засобу. Серед графічних способів реалізації рекламної функції можна виділити кілька різновидів: матеріальна індексація, стилістичне (ненормативне) використання заголовних букв при оформленні складних назв і абревіатур, латинська графіка, подвійна графіка, мовна гра [Новожилова 2005].
Багатофункціональність ергонімія безпосередньо відображає складну мислеречевую діяльність номінатора. У ергонімія концепція, задум, вибір слова безпосередньо залежать від особистості людини, який називає об'єкт. Він зацікавлений в успіху комунікативного акту, тобто в тому, щоб його повідомлення (в даному випадку - назва підприємства, виражене у формі вивіски) було вірно інтерпретовано адресатом, і в міру своєї компетенції прагне до цього. Ми звернули увагу, що всі номінац...
