ії, в яких проявляється концептуальний закон риторики, - це своєрідні смислові моделі, або так звані топоси (топи; грец. Topos - місце), за якими кожен новий номінатор може створювати свою назву. Топіка як система загальних місць дозволяє без напруги і невиправданих зусиль розробити ідею концептуального закону і тим самим дає надійну основу для створення будь-якого ергонімія [Яковлева 1998].
. Смислова модель Рід і вид, коли предметом мовлення служить проста ідея - ергон. Розгляд цієї простої ідеї неможливо, мабуть, без розкладання її по моделі загальне/приватне, або рід/вид.
2.Смисловая модель Визначення. У прагненні створити нову назву і в той же час досить чітко позначити в ньому асортимент, номінатори часто винаходять ергоніми, покликані одночасно експлікувати кваліфікативні і дифференцирующую функції.
. Смислова модель Ціле - частини. Предмет мови (ідею) потрібно: а) розглянути як частина якогось цілого і міркувати також і про це цілому; б) розглянути ті елементи, частини, складові предмет мовлення, і говорити про них окремо.
. Смислова модель Властивості. Як і в смисловій моделі ціле/частини, в топі властивості одне, саме характерне властивість може представити весь предмет (об'єкт), повністю визначити його. Цією властивістю може бути:
а) режим роботи підприємства;
б) сучасність, хід життя в ногу з часом;
в) висока швидкість надання послуг.
. Смислова модель Зіставлення. Ця модель є однією з найважливіших моделей організації мислення й мови, розмноження ідей. Все пізнається в порівнянні - крилатий вираз, що відображає універсальність цієї моделі для пізнання світу й мови про нього
. Смислова модель Обставини. Топ Обставини: місце, час, умови - де? як? яким чином? незважаючи на що? навіщо? за яких умов? Ось питання, відповіді на які дають можливість розвинути зміст промови відповідно зі смисловим моделлю обставини. Наприклад, це ергоніми, що вказують на розташування об'єкта в міському просторі. Можливо також вказівка ??на місце продажу і походження товарів асортименту магазину. Ергоніми можуть містити в собі також вказівка ??на час обслуговування та ін.
. Смислові моделі Приклад та Свідоцтва. Зразки, що ілюструють думка мовця, черпаються їм із власного життєвого досвіду, історії, фольклорних джерел, художньої літератури. Кожен з таких ергонімія являє собою багатогранний образ, що включає і опис властивостей асортименту і об'єкту в цілому, і апеляцію до адресата, і коннотатівние маркування.
8.Смисловая модель Ім'я. Топ ім'я є ще одним джерелом винаходи думок. Це можуть бути ергоніми, утворені від особистого імені або прізвища адресанта. Смислова модель ім'я входить в назву теми або є однією з її ідей. Наприклад, використовуючи ім'я «Верона» для назви меблевого салону, номінатор відсилає нашу уяву в Італію, тим самим натякаючи на високу якість свого товару, на певний шик. Нерідко в назвах магазинів використовуються міфологічні імена, імена знаменитих вчених, винахідників.
Наступним умовою для створення успішного ергонімія є дотримання закону моделювання аудиторії, пов'язаного в нашому випадку з діалогічністю вивіски, тому образ клієнта - іншого - присутній у підсвідомості номінатора, прагнучого його захопити, переконати. Закон моделювання аудиторії формує вміння вивчати аудиторію за всіма параметрами (соціально-демографічному, психологічному, індивідуально-особистісного та ін.) З метою створення образу аудиторії. Тут ставиться питання: кому йдеться? Колективний адресат - група потенційних покупців - володіє рядом характеристик, реальних і бажаних, серед яких
етнічна приналежність,
підлогу,
рід занять,
соціальне становище,
вік та ін.
Проаналізувавши можливу аудиторію, адресант приступає до роботи над вибором комунікативних стратегій і тактик. Реалізація стратегічного закону пов'язана з цільовою установкою мовця, і тут ставляться питання: навіщо? з якою метою? (привернути увагу, змусити зайти і купити і ін.). Тактичний закон враховує вибір поведінки адресанта мовлення та мовних та немовних засобів для вирішення поставленої мети (просто позначити продаваний товар, створити якийсь поетичний образ, заінтригувати і ін.). Тут ставиться питання: яким способом мета може бути досягнута?
У ергонімія можна виділити кілька стратегій номінатора, що супроводжуються його певними тактиками. З цієї точки зору цікава схема AIDA, описана в книзі Л.С. Школьника, Е.Ф. Тарасова Мова вулиці [Школьник, Тарасов 2008] - це класична схема поетапного дії назви на психіку людини, широко використовувана в зарубіжній рекламній практиці: перший етап -
