двернути людей від тих недоліків, якими володіє людина;
? організація уваги. Привабливий імідж мимоволі притягує до себе людей, він імпонує їм, а тому вони психологічно легше розташовуються до того, що він говорить або демонструє;
? подолання вікових рубежів. Майстерно володіючи технологією самопрезентації, що конкретно проявляється у вдалому виборі моделей поведінки і виконанні різних ролей, можна комфортно себе почувати в спілкуванні з людьми різного соціального стану та професійного статусу, без сковуючи себе «комплексом» власного віку.
Знання технологічних функцій іміджу пропонує широке практичне його використання. Посилаючись на одне з висловлювань Н. Макіавелі: «Я буваю то лисом, то левом. Весь секрет управління полягає в тому, щоб знати, коли слід бути тим або іншим ».
Таким чином, імідж - це поліметричної явище, функціонал якого різноманітний. Головне його призначення - досягти ефекту особистого тяжіння. Хто повною мірою володіє функціями іміджу, того притаманне такий стан, який називається магією розташування. Акцент на практичному значенні іміджу відрізняє наше розуміння його змісту і призначення від зарубіжних підходів.
З погляду структурно - функціонального підходу Р. Мертона, імідж можна розглядати як негативне явище, за допомогою маніпулятивних технологій. Самі маніпулятивні технології складаються з певних поєднань конкретних структурних елементів, за своїми специфічними закономірностям. Можуть бути різні поєднання цих елементів оригінальні рішення послідовності і частоти їх застосування в конкретних інформаційно-комунікативних ситуаціях.
Як найбільш універсальну маніпулятивну технологію, яка найбільш широко і активно використовується в масових інформаційних процесах, в першу чергу, доцільно виділити формування і поширення образів.
Суть її в тому, що залежно від цілей і конкретних завдань формуються і поширюються заздалегідь «сконструйовані» образи або іміджі конкретних осіб, фірм та организаций, ідей, програм, товарів тощо, які, як правило, не адекватно відображають реальні істотні їхні характеристики і таким чином, дезорієнтують людей, на яких направлено інформаційно-психологічний вплив [32].
Особливістю використання такої маніпулятивної технології є персоніфікація влади. Свій вибір значна частина суспільства і населення країни здійснюють не на основі раціональної оцінки програм певних політичних рухів і їхніх лідерів або їх рішень і діяльності, а на емоційному рівні, на основі сформованого співвідношення симпатій і антипатій, ступеня довіри і недовіри до конкретних лідерам і організаціям. Це обумовлено безпосередніми контактами з владою і деякої «залежністю» від неї. Як зазначають вітчизняні дослідники соціально-політичних процесів в сучасній Росії «персоніфікація носить гіпертрофований характер: при відсутності ясних політичних програм і послідовно здійснюють їх партій доводиться орієнтуватися на окремих діячів».
У таких умовах виборні кампанії розгортаються за досить типовим сценарієм: демонстрація привабливості рекламованого кандидата і його позитивних якостей і демонстрація негативних характеристик і якостей опонентів.
У сучасних умовах в інформаційно-комунікативних процесах використовуються не просто окремі прийоми, а спеціальні маніпулятивні технології.
Таким чином, сукупність культурно-історичних, соціально-економічних і політичних умов об'єктивно визначає обумовленість використання в політичній боротьбі психологічних маніпуляцій в інформаційно-психологічному впливі на населення. В якості провідної маніпулятивної технології використовується формування політичного іміджу - конструювання та поширення з використанням в першу чергу засобів масової комунікації способу привабливого політика, позитивно сприймається більшістю населення і як друга сторона - поширення негативного іміджу опонента. Співвідношення акцентів між цими сторонами визначається залежно від конкретних умов і обраної тактики політичної боротьби.
Аналіз практики формування іміджу політиків показує, що в даний час використовуються два полярних підходу, причому всі інші можна умовно розташувати між ними як своєрідними полюсами. Ці підходи відповідають двом парадигм психологічного впливу: розвиваючому та маніпулятивній. Відповідно ми їх позначаємо як розвивальний (самореалізаціонний, інтегративний) і маніпулятивний (внутрішньо конфронтаційний, дезинтегрує). Суть першого полягає в тому, що імідж грунтується на реальних сутнісних, значущих політичних і особистісних якостях конкретного лідера, які відповідають передбачуваної політичної діяльності та електоральним очікуванням. Умовно він може бути позначений як «реал-імідж» - імідж, відповідний суті політика, його реальним якостям. Суть другого і найбільш ...
