поширеного в російських умовах в тому, що він грунтується на пріоритеті системи електоральних очікувань і при цьому неадекватно відображає політичну сутність лідера і його особистість. Умовно може бути позначений як «фальш-імідж». Такий «фальш-імідж» виступає як основний засіб маніпулювання людьми, їх вибором.
Таким чином, маніпуляція в загальному вигляді це - спосіб соціального впливу на людей за допомогою різних засобів економічних, політичних, соціальних засобів, засобів масової інформації, з метою нав'язування їм певних ідей, цінностей, форм поведінки і т. д.
У зв'язку з цим імідж становить цілу галузь в управлінні громадською думкою, використовується в різних сферах діяльності. Управлінська діяльність - це діяльність, яка проникає в усі сфери людської життєдіяльності, а ті, хто нею займаються, зобов'язані володіти гідним іміджем. Яке-небудь відступ від цієї вимоги слід розглядати як професійну невідповідність цієї діяльності.
З одного боку, імідж - результат життєдіяльності людини, а з іншого - засіб управління його життєвої перспективою.
Без іміджу керівник не може привернути до себе людей, так як імідж це ефективне психологічний засіб, за допомогою якого можна досягти позитивних результатів у будь-якій діяльності.
1.1 Роль іміджу в управлінській діяльності
імідж управлінський інформаційний медіапланування
Управління на муніципальному рівні здійснюється через муніципальні органи влади. Місцеве самоврядування - це форма здійснення народом своєї влади, самостійне і під свою відповідальність рішення населенням безпосередньо і (або) через органи місцевого самоврядування питань місцевого значення виходячи зі своїх інтересів з урахуванням історичних та інших місцевих традицій [4, с. 18].
У Російській Федерації муніципальна посаду розуміється як професійна діяльність на постійній основі в органах місцевого самоврядування по виконанню їх повноважень.
Особливу роль у формуванні думки і способу місцевої влади відіграють засоби масової інформації.
«Мистецтво управління громадськими комунікаціями існувало завжди, і історія дає його чудові зразки - від Володимира Мономаха до Йосипа Сталіна. Інтуїтивні генії PR - державні мужі, перші професіонали - PR-найманці (вони з'явилися ще в XII столітті), класичні виборчі кампанії в Середні століття з повним набором сучасних політтехнологій, оригінальний креатив - всього цього було вдосталь за нашу історію. Русь IX-XVII століть - епоха великих правителів, великих воїнів і великих піарників »[25].
В даний час намітилися тенденції використання цілого комплексу інформаційних маніпулятивних технологій, метою яких є впровадження установок і стереотипів у масову свідомість, спонукати маси на прийняття необхідних рішень і дій. Одна з особливостей сучасної техніки маніпулювання, в першу чергу здійснюється через друковані видання, телебачення і радіо, які створюють «іміджі» і несуть оціночний характер. Використання цих технологій спрямоване на створення певного емоційного настрою і психологічних установок у аудиторії.
Це послужило підставою дослідити формування іміджу місцевої влади за допомогою засобів масової інформації, тобто визначити методи і засоби формування іміджу глави муніципального освіти, а також виявити ефективні технології в конструюванні іміджу глави муніципального освіти. Для цього було проведено контент - аналітичне дослідження офіційної районної газети «Степова Новина» за три роки.
У ході контент - аналізу офіційної районної газети враховувалися наступні характеристики:
джерело інформації;
кількість і обсяг інформації;
характер інформації (позитивна, негативна або нейтральна);
тематика публікується інформації.
Показником зацікавленості та участі населення в політичному житті служить визначення того, наскільки уважно громадяни стежать за загальним ходом політичних подій у країні в цілому. Основним каналом для отримання інформації про роботу влади сьогодні є ЗМІ. «Люди займалися піаром. Займалися задовго до того, як взагалі з'явилося це слово ... Що таке PR-технології (піар)? Це технологія, яка дозволяє формувати чужу думку про потрібному вам об'єкті, і через це - впливати на поведінку людей у ??відношенні цього об'єкта »[25].
У процесі опитування населення станиці Старомінської було виявлено, що в основному населення воліє отримувати інформацію про діяльність органів місцевої влади з таких джерел як: газета (55,5%), телебачення (35,75%). Все більш популярним джерелом інформації стає Інтернет (45,25%). Якщо порівнювати з 2007 роком, то тільки 10% дізнавалися ...
