ьш з традиційних комунікацій - офлайн переміщається в комунікаційний простір - онлайн. Можна сказати: який сайт, така й фірма. Сайт акумулює в собі риси іміджу та репутації фірми, він є візитною карткою і показником її якості діяльності та продукції. Сайт багатьох фірм досі являє собою звіт або презентацію керівника та демонстрацію їхньої продукції. Якісні сайти просунутих фірм відрізняються інноваційністю у використанні нових інформаційних технологій, зручною навігацією, хорошим контентом і сучасним дизайном. PR -комунікації організації не можуть досягти бажаного ефекту, якщо вони не супроводжуються «роботою» якісного сайту і його грамотним просуванням в соціальних мережах Інтернет.
PR - просування фірми здійснюється на конкурентному ринку. Просування фірми засобами PR не приносить миттєвих результатів, це тривалий процес. У той же час, результати PR - просування фірми володіють тривалим ефектом.
До компетенцій PR - просування фірми відносяться питання аналізу відносин фірми з різними групами громадськості і думок людей з приводу її діяльності. Фахівці з PR «GV» фірми повинні оцінити, як дії фірми впливають на різні групи громадськості. Вони розробляють заходи щодо здійснення PR та їх інтеграції з іншими комунікаціями фірми, використовують стимулюючі механізми отримання зворотного зв'язку для оцінки ефективності своїх дій.
. 2 Особливості PR- просування фірми в сфері модної індустрії
Фахівці в галузі прогнозування світової моди, британська компанія Line Creative Partners, вказує на основні рушійні фактори, які сьогодні впливають на тренди модної індустрії:
глобалізація (реакція на її вплив - акцент на місцевому рівні);
безпеку і добробут;
демократизація моди і розкоші;
швидка мода і її роздрібна ціна;
нові засоби інформації та технології;
знаменитості та ікони стилю;
індивідуалізм і виготовлення продукції на замовлення;
відповідальність перед суспільством і навколишнім середовищем.
У наші дні індустрія моди - активно розвивається і швидко змінюється сфера діяльності і життя. Саме тому використання каналів PR-просування фірм в сучасній модній індустрії є актуальним завданням, завдяки жорсткій конкуренції і змінюється під впливом глобалізації соціуму.
Фірма «GV», розробляючи свої PR - технології просування, спирається на розуміння основних тенденцій в культурній, технологічної та соціальної середовищі в світі моди, настроях громадськості і прагне їх відобразити у своїй продукції та іміджевих повідомленнях по різних комунікаційних каналах PR.
За останнє десятиліття розвиток російської фешн-індустрії відображає сформовані світові тенденції формування нової соціально - культурної та технологічного середовища. Розвиток інноваційних технологій виробництва дозволяє використовувати більш економічні та високоефективні способи вироблення матеріалу (наприклад, різання і зварювання швів з використанням лазера), використання незвичайних технологічних підходів (наприклад, створення но?? их візерунків або розробка нових моделей одягу за допомогою комп'ютера). Змінилося і ставлення споживачів до самої моді. Спостерігається стійка тенденція уніфікації стилів і кроїв одягу, поширенню такого модного течії як унісекс, бажання надіти представниками однієї статі одягу та аксесуарів, що були у недавньому минулому невід'ємною приналежністю виключно чоловіків або жінок. Деякі модні дизайнери вже запропонували своїм клієнтам спідниці, панчохи та колготки для хлопців, а дами на подіумі все частіше показуються з оголеними грудьми, що вказує на відмову від існуючих раніше «статеворольових» обмежень.
Інтеграція соціальних ролей населення, ймовірно, буде продовжуватися. Це призведе до повної або часткової ліквідації будь-яких відмінностей в одязі між чоловіком і жінкою. Популяризація у суспільстві здорового способу життя призвело до прагнення людини бути вічно молодим і мати сильне тіло. «Бути у формі» стало одним з основоположних частин образу успішного і заможної людини. Тут простежується стійка перспектива розробки фітнес - орієнтованих атрибутів моди: різноспрямованою одягу для заняття спортом, моделей, що підкреслюють спортивне тіло, використання спортивних тканин в одязі повсякденного носіння. Ще один напрямок - створення дитячої спортивного одягу і взуття. Використання інноваційних підходів в розробці тканин (пропускають повітря спортивне взуття, шкарпетки з анітабктеріальнимі волокнами) також здатне збільшити привабливість моделі в поданні клієнта.
Ставлення до моди як до захоплюючої гри, бажання самовиражатися і прагнення до яскравої індивідуальності приве...
