их моделей одягу, які влаштовуються два рази на рік.
Будинок мод Галини Васильєвої щорічно, представляючи торгову марку «GV», бере участь у показах на Тижні моди в Москві. Бюджет на участь у тижні моди в Москві в Гостинному Дворі восени 2012 року склав: 1440000 рублів. Статті витрат представлені в таблиці № 6.
Склад основних статей витрат по PR- просуванню фірми:
організаційний внесок;
послуги з PR-супроводження заходу. Сюди входять:
а) написання прес-релізу,
б) пошук інформаційних спонсорів,
в) участь у прес-сніданку,
г) участь у бенкетах, присвячених відкриттю і закриттю Тижня Моди,
д) акредитація журналістів.
Спонсорство і показ нових колекцій модного дому «GV» забезпечує прямий контакт з існуючими та потенційними покупцями. Ці акції сприяють поліпшенню громадському іміджу фірми і її керівникові. У процесі заходів виникає позитивні асоціації з фірмою. Крім цього, можна сподіватися, що вони зміцнюють і моральний клімат у колективі фірми.
Ефективність таких соціальних проектів як спонсорство, показ нових моделей оцінити важко. Головним орієнтиром оцінки ефекту від участі у таких заходах фірма може стати тільки та мета, яку вона переслідує. Разом з тим, існують відомі способи оцінки ефективності участі фірми у таких акціях:
Вимірювання зміни обізнаності (комунікативна оцінка).
Вимірювання змін доходів від продажів (економічна оцінка).
Вимірювання витрат на аналогічну рекламну кампанію (порівняльна оцінка ефективності).
Фірма «GV» активно займається PR і рекламою. Ці комунікації тісно пов'язані між собою. Фірма «GV» з метою підвищення своєї репутації на ринку використовує різні типи корпоративної реклами, яка прямо не пов'язана з рекламою продукції фірми та її послуг. Корпоративна реклама включає в себе:
інституційну рекламу (спрямовану на поліпшення репутації фірми);
рекламу корпоративної ідентичності (буклети, каталоги, фірмовий стиль) і
рекламу із запрошенням на роботу, яка, як правило, розміщується в пресі, друкованих ЗМІ та Інтернет.
Реклама і PR використовують ЗМІ для підвищення обізнаності, а також для надання впливу на ринки та різні суспільні групи.
Для розуміння особливостей PR - просування фірми, необхідно розрізняти цілі реклами і цілі зв'язки з громадськістю. Різниця в тому, що реклама в медіа оплачується рекламодавцем. У громадськості складається стереотипне враження, що реклама і оплачується і створюється рекламодавцем, який має свої корисливі інтереси і звертати увагу на її заклики не варто. У цьому сенсі не можна розраховувати на виникнення довіри у громадськості до звернень і закликів в рекламі. У той же час паблісіті не спонсорує і, як правило, не оплачуються.
Такі комунікації (паблісіті), звернення через медіа створюються у формі статей, інтерв'ю або оповідань. У цьому плані громадськість вважає, що ці послання, розповіді виходять із самих ЗМІ, а не від зацікавленої в свою вигоду фірми. Довіра до таких статтям і послань у публіки більше, ніж через рекламу.
Звичайно, якщо брати до уваги цілеспрямоване медіапланування розміщення реклами про продукцію або фірмі в ЗМІ, прораховане за часом, аудиторіям, з великим охопленням і частотою виходу в ефір, то у такого інструменту, як паблісіті, шансів надати вплив на конкретну аудиторію менше. Хоча зв'язки з громадськістю можуть забезпечити більш високу довіру до фірми і її продуктів, реклама дає точність і контроль.
Тому і фірма «GV» використовує свої PR у формі інституційної (корпоративної) реклами, яка спрямована на поліпшення репутації фірми, і прямо не пов'язана з рекламою яких-небудь конкретних продуктів. Як правило, інституціональна реклама присвячена обговоренню стабільності, надійності та етичний бік того чи іншого напрямку в діяльності фірми, її внеску в суспільний добробут.
Наприклад, в популярному глянцевому журналі «InStyle» був опублікований матеріал про колекції «GV» Galina Vasil'eva осінь-зима 2010/11 під заголовком «Вони йдуть», де не міститься ніякої рекламної інформації, а розкривається значимість модного одягу для духовного і морального здоров'я молодих жінок, яку створюють дизайнери і менеджери фірми «GV».
Найважливішим сучасним каналом комунікації є корпоративний сайт фірми. PR - просування сучасної фірми, в даний час не мислиме без наявності якісного корпоративного сайту.
В останні десятирічні система маркетингових комунікацій все біл...
